nice完成D轮融资 球鞋电商赛道拥挤难突围

6月26日消息，二手球鞋交易行业依旧热度不减。日前，球鞋交易平台nice正式宣布完成了数千万美元的D轮融资。

据《电商报》获悉，本轮融资由TPG软银合资基金和元?资本共同领投，经纬中国和凡创资本跟投，融资完成后，团队会主要在产品技术、服务团队的拓张，同时也会在用户规模扩大上进行投入。

资料显示，nice创立于2013年，一开始定位于图片社交，并在2014年一年内完成了3 轮超过6000万美元融资：4月获得经纬领投、晨兴跟投的800万美元A轮融资；7月由获得由H Capital领投，VY Capital、经纬和晨兴跟投的2000万美元B轮融资；12月获得老虎环球基金和VY Capital的3600万美元C轮融资。

自2018年起，nice开始转型，新产品定位于“潮人社区 + 交易平台”，于2018年 7月正式上线。据悉，除了保留原有的社交功能之外，nice的球鞋交易业务主要包含转卖交易，并提供鉴定服务，交易参考国外Stock X和现在球鞋电商普遍采用的模式，借用股票交易的概念，根据市场需求，对不同热度的鞋子进行差异化标价；鉴定业务则被nice外包给了另一个球鞋电商get。

事实上，由于运动休闲风潮塑造了年轻消费者新的审美，运动品牌大力投入中国市场带来了更多创新产品，并且受综艺节目带动的嘻哈文化风靡中国，篮球和NBA对中国观众的影响日益深入等种种原因，我国球鞋市场的发展可以说是颇具前景。

据Euromonitor数据显示，全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元，期间同比增速均在5%以上。其中，美国仍是全球运动鞋服最大市场，2017年占比达36%；中国紧随其后，占比约为10.5%。

我国球鞋电商平台也因此迅速崛起，赛道愈发拥挤。除了早期进场的毒、nice、get，还有YOHO！UFO、斗牛k等等。此外，5月中旬，二手交易平台转转还宣布，由其孵化的潮品鉴定交易平台“切克”客户端正式上线，开始进军球鞋、潮流服饰等潮品交易领域。

但稳占我国二手球鞋市场“领头羊”地位的仍是“毒APP”，公开资料显示，“毒APP”是目前国内最大的球鞋转卖平台，通过C2B2C的模式，作为中间鉴定方和平台方，将买卖双方精准对接。据36氪报道，“毒App”2018年全年GMV超百亿元；易观千帆数据显示，2019年3月，“毒App”的月活超过140万；4月底，“毒APP”宣布完成新一轮融资，估值达十亿美元。

不过， 相较国外球鞋交易的起步时间早，从最初线上交易的eBay，到现在有着包括StockX、Stadium Goods和GOAT在内的头部平台。而国内的二手球鞋线上交易方面，各个平台无论是业务形态、交易量以及资金状况，都处于发展早期，且存在备受诟病的缺点。

以“毒App”为例，由于交易量、用户数量较大，交易产品中有假货、鉴定结果不准确、佣金比例太高、订单被随意取消、扫货炒卖等问题经常在鞋迷社区和交流论坛中被反映。

因此，nice在融资完成后，想要进一步扩大市场份额，拉开和同行的差距，必须要加大技术、人力方面的投入，更新业务模式，减少甚至杜绝假货是首要问题。