露华浓现身天猫旗舰店 重返中国再试电商

7月23日消息，近日，美国彩妆品牌露华浓以开放天猫官方旗舰店的形式，再度回归中国市场。

公开资料显示，露华浓创始于1932年，旗下不透明指甲油创新产品、口红、粉底等都有较高知名度，是最早进入中国市场的化妆品巨头之一。1996年，露华浓进入中国，彼时中国彩妆市场尚处于萌芽期，但露华浓却选择了中高端品牌的定位，入驻百货商店。

入华17年后，由于品牌老化、产品创新不足、市场定位不清等原因，露华浓于2013年底宣布退出中国市场。数据显示，截至退出前，其在华销售额仅占公司全球总销售额的2%。

此后，2016年6月，露华浓集团收购伊丽莎白雅顿，再度布局中国市场。同年9月，“Revlon海外旗舰店”在天猫上线，露华浓品牌以线上电商渠道为开端，重回中国消费者视线。而在2019年4月下旬，露华浓海外旗舰店却悄然停止运营。

不过，此前的海外旗舰店是露华浓以跨境电商的模式试水中国市场，此次以官方旗舰店正式回归中国市场也从某种程度说明露华浓对电商渠道的发展较为满意。

注：文/李洋，网站：电商报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。