QuestMobile：5G将带动IOT物联网爆发

【亿邦动力讯】7月23日消息，今日，QuestMobile发布2019中国移动互联网半年大报告。QuestMobile方面认为，互联网将迎来最大变局，5G带动IOT物联网处在爆发前夜。私域流量也将崛起，叠加超级会员打造付费用户强变现新模式。

目前，5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始，预计到2023年5G间接经济产出规模将超过30000亿。

此外，5G将促进IOT物联网应用爆发，智能家居预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活。相较去年，今年5月智能家居行业用户规模同比增长36.6%，智能汽车行业同比增长77.8%，智能配件行业同比增长173.9%。

报告显示，下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿，增长率达31.3%。

不仅如此，下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户。数据显示，下沉用户全网APP MAU同比增量top5分别为抖音短视频、拼多多、快手、高德地图和微视，其中快手活跃渗透率TGI最高。

与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容。

值得注意的是，目前下沉用户呈现出了利益刺激大，对品质有要求，对线上信任度低和熟人社交影响大的特征，“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段。

据QuestMobile统计显示，下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%；生鲜电商也迎来56.5%的增长。

亿邦动力了解到， 移动互联网巨头平台化的竞争正在继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。

其中，BAT在小程序角逐中各具特色：微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能；支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家。

此外，先行者优先获得全景生态带来增长红利，多个玩家通过小程序实现弯道超车、改变行业原有竞争格局。其中同程旅游、哈?出行、一淘、淘票票和百度贴吧等小程序表现较为突出，同程旅游微信小程序月活跃用户突破了15000万，哈?出行、一淘等支付宝小程序月活跃用户均破3000万。

全景生态能够优化应用整体用户生态结构，据报告显示，电影演出行业典型应用淘票票和猫眼，通过所属集团的小程序流量加持，获取到与APP相区隔的人群。

超级APP抖音短视频和今日头条，利用各自的小程序生态，向同为头条系的懂车帝导流，实现流量协同，懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近50万。

基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高。

淘宝店主通过直播把平台搜索导流的公域流量变为店铺粉丝，最终通过专属客服或会员权益来将公域流量转换为私域流量。

此外， 短视频平台的大V同样重视私域流量的规模和质量，大V商品和内容结合，吸引到的粉丝用户比普通用户消费能力更强。

除此之外各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善，以电商为例，除了购买相关权益，视频会员、生活服务、音乐、阅读等权益也逐步加入超级会员全家桶。

其中，京东和腾讯视频、爱奇艺联合推出生态会员；618“腾讯视频联动京东PLUS会员”活动。活动期间，火锅视频日活跃量最高增加了78万，刺激用户购买付费会员的同时，也带动了火锅视频的增长。

传统零售业方面，依托移动端渠道实现了多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法，由从前的零售1.0阶段发展到如今的4.0互联网新零售阶段。

目前，Z世代登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到2.75亿，他们是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖，月人均使用时长增长6.1%。

Z世代人群爱时尚、爱拍照，有个性也容易受到种草大V影响，高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们。Z世代人群已经呈现出围绕兴趣、心理、文化、购买和观念五方面的消费特征。

同时，Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单，老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售，同样受到他们的追捧，老品牌焕发出新生命。

此外， 奈雪的茶、喜茶等新品牌以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起，半数以上消费人群为Z世代。数据显示，2019年6月奈雪点单、喜茶go小程序与微信APP年龄段多集中在19至24岁，占比近半。

（文/S.Y）