QuestMobile：小程序赛道重要性加强

【亿邦动力讯】7月23日消息，今日，QuestMobile发布2019中国移动互联网半年大报告。报告显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万。从2018年12月至2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%。QuestMobile认为移动互联网人口红利天花板已至，各玩家越发注重用户价值和可持续的商业变现能力。

在形势方面，经济形势整体向好。其中，中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势。

此外， 城乡差距进一步逐渐缩短：在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期。

报告显示，受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓，相较2017年增速下降5.7%。

不仅如此， 互联网广告结构也悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算。

亿邦动力了解到， 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者。

值得注意的是，巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成；在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超20%，各家对用户的争夺愈发激烈。

在用户注意力方面，巨头的护城河依旧牢不可破，BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈。

据报告显示，时长红利已经渐行渐远，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万，自2018年1月至2019年6月，度活跃设备规模增长率由6.2%下降至2.8%。

同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓，相较2018年12月，2019年6月时长增速下降16.6%。

在时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%。

从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量，超过第二大行业48.6%。

据QuestMobile统计显示，小程序赛道重要性加强，百万量级以上的小程序数量同比增一倍，五百万量级以上的数量同比增长35.3%，应用场景更加广泛。

具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加，同比增长3.5%。

在手机品牌方面，国产手机品牌正在崛起，国产手机四大品牌市场份额进一步扩大至65.7%，苹果手机的市场份额继续下滑，华为与苹果的差距进一步缩小，截止2019年6月，华为与苹果市场份额占比仅差1.9%。

报告还显示，“果粉”的忠诚度有所下降，更多ios系统用户转向安卓系统，ios用户忠诚度有所下滑;在热门机型方面，ios用户转换安卓机型top3均为华为，华为成为苹果最强劲的对手。

此外， 安卓用户忠诚度进一步提升，华为用户品牌忠诚度最高，换机后仍保持华为品牌的用户占比67.9%。

（文/S.Y）