五次融资2亿美元 美国球鞋平台GOAT进军中国

2019年上半年，属于“潮人”的球鞋市场被资本市场关注。早在2017年开播的《中国新说唱》，吴亦凡担任导师，他脚下穿的每一双鞋子让鞋价迎来了一波又一波的上涨。

一双原价1800左右的AJ鞋，被炒到5000元。毫无夸张，在“鞋迷”的心中：鞋子比黄金贵。

在炒鞋人的故事里，球鞋并不能仅仅定义为一种消费品，更近似于一种精神信仰，融入了他们的社交圈和生活。当球鞋交易平台未出现之前，在网上寻找和购买稀有款式的正品球鞋是一件风险极高的行为，消费者会在多个缺乏监管的平台和社交媒体上浏览商品，这个过程不仅耗时费力，且难以保证最终购买到球鞋的品质。

运动鞋市场的火爆也带动了转售市场的发展。如何购买到正品球鞋及获得优质的线上购物成为了球鞋爱好者的第一需求。国内毒、NICE、yoho!UFO等球鞋鉴定转售平台应运而生。

美国StockX、GOAT、Stadium Goods等平台也开始进驻中国，瞄准中国的这个新兴的球鞋市场。

近日，GOAT在上海兴业太古汇开展了为期三天的快闪店，将位于洛杉矶的球鞋鉴定中心“搬”到了上海，这意味着GOAT正式进驻中国。

成立于2015年的GOAT，已经累计拥有超过1500万会员和15万卖家，并在三年内完成了4轮融资，融资金额超过2亿美金。除了球鞋鉴定和发货，GOAT还提供了从日常款式到稀有限量等多达40000余种选择。2018年与美国知名精品球鞋店Flight Club合并,开始铺设线下渠道。

根据Statista的数据统计，2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元，未来5年市场预计将以每年10.3％复合年增长率持续扩大，且这一数字将会持续增长。但无论对球鞋爱好者还是球鞋品牌来说，假鞋问题无疑是业内最大的难点；据不完全统计，有超过10％线上转售的球鞋都是假货。

据GOAT联合创始人兼CEO Eddy Lu介绍，通过AI人工智能和ML机器学习等，GOAT构建了一套全新的语言系统，并为识别复杂难辨的高仿球鞋，录入了超过75,000双球鞋的数据，组成了GOAT的球鞋数据库，用于鉴别球鞋外观特性并确保球鞋鉴定结果的准确性。

为此，亿欧在GOAT快闪店体验了一次“球鞋鉴定”，快闪店内一比一还原了球鞋鉴定传送带装置，在环境布置上也模拟了鉴定中心空间设置。鉴定一双球鞋，先从外（鞋盒、标签样式、风险结构、鞋面纹理、鞋底纹路）到内（球鞋的味道、鞋垫上字体颜色、面料）等细节进行鉴定，并用精密的仪器称重。

简单描述一下GOAT的交易流程，为GOAT供货的卖家必须先提交售货申请，其中包含所售商品不同角度的标准照片，如鞋跟、鞋底、鞋身等。GOAT收到资料后会进行审核，被利用这些图片打造了一个正品鞋型的数据库，简化认证流程的同时，降低辨认仿品的难度。

寄售运动鞋通过正品认证后便可进入出售环节，交易达成后，买卖双方会收到GOAT的出货标签，卖家需要将运动鞋寄到GOAT的分销中心，接受品控、进一步正品检验等流程。

从交易流程可以看出，GOAT更多充当的是鉴定师的角色。从交易中收取佣金，费用的高低取决于整个流程的品质，畅销品收取9.5%的佣金，以及5美元的出货标签费。

对于鉴定师，GOAT也有自己入职考核标准。每一位GOAT球鞋鉴定师都经过了数月的严格培训才能通过入职考核，确保其鉴定团队都经过专业培训。

除了传统的球鞋及潮流款式外，GOAT更是将高端奢侈品类鞋款加入了售卖平台以满足更多鞋类爱好者的需求。目前，GOAT微信小程序正式上线，球鞋爱好者可随时随地搜索并购买到心仪的鞋款。