淘宝玄德：直播可以重新定义明星商业价值

【亿邦动力讯】7月30日消息，日前，在淘宝直播“启明星计划”发布会上，新任淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，目前已经有超过100位明星进入淘宝直播的“启明星计划”，其中包括艺人、演员、歌手、主持人、时尚大咖、网络红人。

今年3月30日，淘宝直播宣布即将启动启明星计划。据玄德介绍，启明星计划诞生的初衷是希望引入一系列跨平台、跨领域、跨身份，且有影响力的明星加入淘宝直播。明星入驻后，不仅能丰富淘宝直播的消费者层次，还能够覆盖更多的场景和领域，探索更多的新玩法。

玄德表示，淘宝直播重新定义了明星和品牌的关系。明星通过淘宝直播“播代言”，可以有更长时间跟消费者介绍商品。同时，明星还可以在直播中试用、反馈商品，让消费者更好地了解新商品。

此外，启明星“播代言”正逐渐成为淘宝内容生态的新阵地，在为明星扩大公众关注度的而同时，也能打造品牌，提升产品的销售额。明星直播将成为中小商家和品牌在内容电商方面的新渠道，以及明星与商家、品牌合作的全新模式。

“我们认为淘宝直播正在重新定义明星的商业价值。” 玄德认为，明星的带货能力还可以通过电商直播的新形式，实现自我品牌价值的升级和重构。品牌和明星之间“播代言”的全新合作模式，能精准锁定用户群，并提升销量。

不仅如此，玄德还表示电商直播正在走向2.0时代，今后淘宝直播将探索更多内容电商直播新玩法。

（文/大海）