9岁尚品网宣告倒闭 背后是奢侈品电商的尴尬

近日，尚品网App首页挂出公告，宣布“暂停营业”。公告称，“因融资重组不顺、经营受阻，已无法继续为广大用户提供服务。

至此，9岁的尚品网在经历了一路坎坷发展后，最终还是在国内奢侈电商市场中倒下。

从辉煌到“卖身”

尚品网隶属于北京和诚华信科技发展有限公司，成立于2010年5月，总部位于中国北京。2010年7月，奢侈品电商尚品网正式上线，成为国内首个提出“会员制+分享型”的奢侈品电商。

刚成立的两年是尚品网发展的黄金时代。两年内，尚品网获得了超过7000万美元的融资总额。据天眼查数据显示，2010年1月，尚品网获得雷军数百万人民币A轮融资；同年10月，该公司完成晨兴资本、思伟投资的数千万美元B轮融资；次年7月，尚品网获得由成为资本、晨兴资本、思伟投资的5000万美元C轮融资。

但在2012年春节前后，顺风顺水的尚品网却因裁员被推上风口浪尖，业内传闻直接原因为融资未到位。

尚品网发布声明表示，近期对公司组织结构和业务布局进行了相应的调整和优化，这些举措属于公司正常管理行为，目的是为了使企业更加高效的运转。

2013年，尚品网定位降格??从上线之初的定位是奢侈品转型定位时尚轻奢。并将赌注则押在与英国时尚巨头Arcadia Group Ltd. 的代理合作上，2014年9月，时尚电商尚品网获得Arcadia Group Ltd.旗下Topshop的中国特许经营权。

然而，2013年的转型也未能帮助尚品网形成明显的竞争优势。同时，Topshop母公司Arcadia集团也有点自身难保的意味，其销售额在2016年、2017年连续两年走下坡路：2016财年销售额同比减少2.5%至20亿英镑。2017财年，集团销售额同比下降5.6%，跌至19.1亿英镑。尽管Arcadia没有公布旗下每个品牌的业绩表现，但不断遭受市场冷遇的核心品牌Topshop，成了“拖后腿”的重点被怀疑对象。

虽然尚品网在2014年和2016年分别完成了D轮、E轮融资，但仍无力支撑该平台正常运营，最终尚品网无奈签署了“卖身”协议。

2018年1月8日，赫美集团发布公告称，其全资子公司赫美商业拟以不超过2.5亿元的股权转让款及不超过1.5亿元增资款的总交易对价受让国内知名奢侈品电商“尚品网”90%股权以及“和诚宇信”100%股权。

据交易协议声明，出售方尚品网运营实体北京尚品百姿电子商务有限公司（简称：北京尚品）母公司北京新尚品科技发展有限公司（简称：新尚品）与赫美集团签署对赌协议：新尚品及其实际控制人赵世诚承诺，自交易生效起三个自然年内，首年、次年、最后一个对赌年，北京尚品销售依次不低于4亿元、6亿元、9亿元，退货率不得高于24%。

当时，有业内人士评价尚品网称：“尚品网=一半买快时尚+一半买奢侈，但因为这个平台在快时尚方面可以被取代，在奢侈品方面品牌太少，两边的人都流失。”

停业的前兆

卖身后的尚品网并没有迎来春天。

在宣布“暂停营业”前，尚品网其实就已经传出“裁员”、“拖欠工资”等消息。

2019年6月下旬，有媒体报道称，尚品网多位离职员工爆料，公司在大批量裁员，已由原先的二百人缩减至三五十人。公司原先承诺6月15日发放工资，也迟迟没有进展。

追溯到5月15日，这是尚品网发4月份工资的日子，但员工们等来的是一封工资延迟发放的邮件。邮件中表示，由于特殊原因导致5月份的工资延迟发放，而邮件中所提到的“特殊原因”，或许是尚品网的资金问题。

这一次，尚品网并没有再发布任何声明。

一个月后，一直艰难地“在路上”的尚品网也终于停下了脚步。

奢侈品电商的缩影

尚品网的一路发展更像是国内奢侈品电商的小小缩影，头部平台“死的死”“伤的伤”，剩下如寺库等发展势头较好的，也不敢以纯奢侈品电商自居。

业内人士表示，货源问题、衍生假货泛滥的担忧、购物体验缺失、价格方面的制约等都是压在奢侈品电商头上的大山，“尤其是来历不明的货源，可是说是所有奢侈品电商网站的硬伤。”

除了上述阻碍用户对平台产生信任的传统内部因素，奢侈品电商们还要面临流量大佬的进攻。垂直电商平台面对天猫、京东等综合平台存在劣势。在商品价格、商品真伪等方面，如何比综合平台更具吸引力留住用户？

这些，不仅是尚品网曾面临过的问题，更是行业性的尴尬。

注：文/王迪慧，网站：联商网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。