奢侈品市场今年预增幅超4% 达2760亿欧元

贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》发现，继2017和2018年的连续强劲增长后，全球个人奢侈品市场进入了增长“新常态”。

报告认为，2018年全球奢侈品销售额增长6%，达到2600亿欧元，2019年预计增长4%～6%，达到2710～2760亿欧元。

报告指出，增长的主要动力来自于由中国内地消费者在本土消费的加速增长，以及欧洲旅游业的增长。未来，中国内地市场将继续主导全球奢侈品市场，随着奢侈品牌的价格调整、以消费者为中心的战略和政府措施的推动，中国消费者越来越倾向于在国内购买奢侈品，从而促进消费回流。稳定的消费者信心和购买意愿，尤其是年轻一代的消费者，预计将推动中国实现18-20%的同比年增长率（按恒定汇率计算）。

早在今年4月，麦肯锡中国发布了基于银联奢侈品交易数据做参考的《2019年中国奢侈品消费报告》，数据显示，2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。

2012年～2018年间，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。到2025年，预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。

注：文/刘小倩，来源/铅笔道，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。