QuestMobile：生活服务小程序成主要赛道

【亿邦动力讯】7月31日消息，QuestMobile发布《2019小程序半年洞察报告》（以下简称“报告”）。

报告中分析了微信小程序生活服务行业、移动视频行业、移动购物行业各垂直行业的特点以及增长“黑马”。

其中，生活服务行业作为日常高频刚需，月人均使用时达八小时，2019年则成长为主要赛道。

生活服务行业的头部小程序以腾讯系和美团系为主，美团系利用多小程序矩阵提供差异化服务，满足用户外卖、团购、点评和电影的不同需求。

同时，利用微信导流，生活缴费小程序满足了用户水电煤等高频刚需的服务场景，上线3个月活跃用户暴涨至1.47亿，且留存率进一步提升。

同时，微信小游戏竞争进入白热化，腾讯系小游戏主场优势明显，其中益智休闲小游戏相比竞技类更容易吸引用户。

其中，消除病毒在小程序中月人均使用时长和APP端差距逐渐缩小；2019年5月后消除病毒小程序的用户留存率已经高于APP。

在移动视频行业，随着流量争夺转入时长争夺，很多视频播放APP都要求打开APP端后才能播放全部视频，依靠转发分享入口用户留存率走低，但视频内容对用户吸引力增长，用户观看时间增加，目前，移动视频行业小程序月人均使用时长已达15.3个小时。

腾讯系的小程序在TOP 10中只占三席，主打中老年人的小年糕月活跃用户规模已经达到2.1亿，腾讯2019年3月推出的同类产品看一看欢乐频道用户规模也快速超过5千万。

小年糕和看一看欢乐频道，均是针对中老年市场，推出广场舞、健康等中老年用户关注的话题。

除上述行业外，在微信上讨论商品进行不同平台的优惠比价或者产品安利种草为移动购物行业小程序高留存率，高时长增长提供有利条件。移动购物行业小程序月人均使用时长现已达15.78个小时。

其中，腾讯系产品优先获得流量支持，618大促活动拉动京东购物和拼多多用户规模均接近亿级，快手的带货能力越发强劲，快手小店和魔筷星选的用户规模也均超千万。

此外，由于一二线更加丰富的线下场景，小程序在高线级的渗透速度更快，所以下沉用户对电商使用行为仍有较大挖掘增长空间。

其中，京东购物小程序相比京东APP拥有67.8%的独占用户；借助微信生态，京东购物获取到更轻量使用习惯的用户。

（文/初宿）