QuestMobile:短视频中长尾平台面临生存考验

【亿邦动力讯】8月6日消息，今日，QuestMobile发布《短视频2019半年报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，短视频行业竞争加剧，中长尾平台正面临生存考验。

短视频行业发展态势

报告显示，短视频行业人均打开APP个数同比增长超11%，达到1.75个。行业竞争加剧，短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量，以“APP+小程序”的生态产品矩阵进行团战，其中快手微信小程序用户规模超2千万。

据悉，用户规模同比上涨的APP占比下降，中长尾平台面临生存考验，整体将迎来加速整合期。

短视频行业竞争格局

亿邦动力获悉，字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视用户也已过亿，百度系的短视频产品同比上涨。

此外，抖音和快手吸引内容生产者，不断推出游戏直播、对抗赛PK、同城活动等运营手段。二者活跃率均在50%左右，约半数用户每天都会使用该APP。

随着用户对短视频产品的依赖不断加强，用户留存率也随之不断提高，不仅用户的娱乐需求得到满足，社交需求、购物需求也不同程度得到满足。其中，快手活跃用户7日留存率达到84.4%；抖音达到81.7%。

随着“抖音下沉、快手走高”，行业的用户争夺越发激烈，典型APP用户独占率均有不同程度的下降，如何让用户停留在自己平台持续消费内容，成为各家运营重点，而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也已经越来越窄。

据了解，抖音、快手重合用户规模一年中翻番到1.6亿，用户从两个平台上获得不同的内容和心理满足，行业头部效应明显，抖音和快手新安装用户的行业占比均超过33%。

短视频行业典型APP用户画像

据报告显示，快手用户更为下沉，但18岁以下用户明显高于行业，而抖音30岁以下用户占比更高、且用户线上消费能力更强。

（文/大海）