2019Q2全国网络零售发展指数同比增长2.2%

长2.5%，增速较上季度增加3.6个百分点。二季度，网络零售市场在精细化运营和促销活动的作用下出现整体上扬。

2015-2019年各季度全国网络零售发展指数走势图

从分指数看：

一、网络零售企业成长指数为112.5，同比增长1.5%，环比增长0.7%。二季度，电子商务企业重点推进新品战略和新零售落地寻找市场增量；深耕内容生态和会员体系维护存量用户。据推算，网络零售法人企业单位数同比增长9.5%，环比增长1.5%；网络零售从业人员总数同比增长2.6%，环比增长2.7%；网络零售企业总营业收入同比增长18.2%，环比增长6.2%；网络零售法人企业资产总额同比增长16.3%，环比增长6.6%。天猫、淘宝、京东等平台纷纷推出新品战略，以全场景、全周期上新解决方案赋能品牌方，同时通过首发货源提升平台差异化竞争优势，促进用户活跃度和销量提升；盒马开始推广X会员，为年费会员提供指定免费蔬菜、充值返现、会员折扣和专享价等多项权益，以提升高端客群的留存率和复购率，同时通过到店专属优惠刺激线下客流增长。

二、网络零售渗透指数为193.0，同比增长3.8%，环比增长5.2%。二季度，电商平台携手实体零售商接连开展促销，通过活动运营融合全渠道消费场景，实现线上和线下的互相引流，带动本季度网络零售渗透指数增长。根据国家统计局数据计算，二季度实物商品网上零售额为20393亿元，占社会消费品零售总额的比重达20.9%，比上季度提升2.7个百分点。苏宁基于自身渠道优势，联合供应商将此前收购的37家万达百货门店进行业态融合改造，进一步丰富其智慧零售广场体系；每日优鲜基于前置仓和社区门店进一步丰富品类和服务，降本提效的同时打造多元化的业务体系，提升平台综合竞争能力。

三、网络零售参与指数为136.4，同比下降0.1%，环比增长1.8%。易观数据显示，二季度，网购用户渗透率环比提升1.5个百分点；网购用户人均消费额环比提升2.4个百分点；网购用户人均单日使用平台时长环比提升1.9个百分点；网购用户留存率环比提升0.4个百分点。二季度电子商务企业的分品类、分时段促销使得不同用户的消费需求得到阶段性释放，并有效地为大促当日实现了流量积累。“618”前夕，京东APP上线8.0版本，实现首页“千人千面”和智能商品推荐，提升用户体验，并推出互动游戏等创新玩法；腾讯将在微信平台提供一级和二级入口为京东带来流量支持，双方还将继续在社交媒体服务、广告采买和会员服务等方面深入合作，消费者参与程度将会进一步加深。

四、网络零售环境指数为129.8，同比增长3.5%，环比增长0.9%。二季度，工业和信息化部数据显示，快递业务量同比增长28.4%，环比增长28.5%；互联网宽带接入用户数同比增长15.1%，环比增长2.8%；移动互联网接入流量同比增长92.8%，环比增长16.4%。本季度，行邮税和增值税的下调对跨境电商行业发展带来政策利好，电子商务企业通过布局物流和供应链持续完善网络零售的外部环境。行邮税（进境物品进口税）税目1、2的税率分别从15%、25%降至13%、20%；进口货物原适用16%增值税税率的，税率调整为13%，原适用10%增值税税率的，税率调整为9%；京东升级供应链标准化系列产品助力“618”大促，并在“618”期间推出多款智能设备打造全链路智能包装系统以提升物流效率；苏宁物流智能决策系统“天机系统”投入使用，可应用于提升仓储、运输等各个物流环节效率，降低成本的同时提高风险控制能力。

注：文/中国国际电子商务网，网站：中国国际电子商务网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。