国美两次回购耗资6900万元 扩张路径浮出

在以4880万港元买入自己股票之后，近日国美零售再次回购了4000万股，耗资3365.20万港元。连接两次回购，国美零售合计买进了1亿股，共耗资8245万港元，约合人民币6900万元。

国美互联网CEO兼国美零售CFO方巍接受《证券日报》记者采访时表示：“国美的股价被严重低估了，我们还是会用业绩提升大家的信心。”

“虽然近几年国美战略相对保守，但在近两年的电商比拼中，国美互联网已经出现高速增长状态，且在关键节点主动出击，在一系列调整和布局下，国美增量市场已显现。对于正处于线上线下调整期的国美而言，其尚需一段时间恢复。”产业经济观察家梁振鹏表示。

在天猫、京东等电商巨头加速与实体企业合作的今天，零售巨头也进入一轮整合期。

在苏宁对线上线下整合后，还未喘过气来之际，国美也加速进入了整合期。去年，国美大规模对一级市场的门店改造，并加大对电商业务的投入，致使其综合毛利率和利润水平受到一定影响，形成业绩下滑。在国美的1600家门店中，有近800多家正在或者亟待改造。

近日，国美零售公布了上半年业绩报告称，报告期内，国美整体成交总额为617亿元，同比增长23%。其中，线下交易额为412亿元，线上交易额为205亿元。

目前，家电零售从原来的增量市场变为存量+增量的市场。而随着国美在线上线下渠道的扩张，大量增量市场正在涌现。

而在线下市场，国美的扩张路径也已显现。2017年半年报显示，在国美销售的56%的商品可以获得较高毛利，分别为影音、空调、冰洗三大品类。在新增商品方面，除了传统的家电商品以外，基于大数据能力，国美还引入了以家为核心的商品，如进口炊具、家居、智能门锁、智能卫浴等产品。