美图商业化进程加速：美铺将升级为美图美妆

近日，美图对外透露旗下电商平台“美图美妆”与韩国知名护肤品品牌JAYJUN COSMETIC签约成为合作伙伴。这是“美图美妆”第一次出现在媒体视野中。

公开资料显示，JAYJUN COSMETIC是韩国三大整形医院之一的JAYJUN整形外观医院旗下专业护肤品牌，受到众多明星青睐。其推出的JAYJUN水光面膜三部曲（洁面+精华+面膜），一进入中国市场就获得用户与美妆届一致好评。

而关于“美图美妆”，美图表示这是一个专注于电商的美妆平台，并称将于“十月份升级上线”。另外，美图高级副总裁张君还对外透露，伴随美图美妆上线的还有一个新的基于AI和美图大数据的“皮肤检测”功能，可以通过用户拍摄的照片为其分析皮肤属性和皮肤问题，并推荐相应解决方案。

在此之前，美图对外披露的电商平台仅有“美铺”以及“美图定制”。另一个值得关注的细节是，在美图2017中期业绩发布会上，美图创始人、CEO吴欣鸿曾对媒体表示：“美铺未来应该会聚焦在化妆品领域，比如通过AI来判断用户皮肤的情况，并且推荐相应的彩妆、护肤品等等。”

综合上述信息判断，美图美妆应该是就美铺的升级版。美图并未过多透露“美图美妆”将在公司商业化进程中扮演的角色。

不过，外界依然能够从本次与JAYJUN的签约中发现一些端倪：美图在拥有全球15亿用户及先进的人脸识别技术，并正在AI和AR科技方向持续发力。而JAYJUN则拥有先进的皮肤管理科技，专注为女性解决肌肤老化暗沉等问题，并受到了广大中国消费者的喜爱。

看起来，双方发挥各自优势，从而为用户定制针对不同年龄、肤质和皮肤问题的产品，并根据不同的消费者需求进行精准品牌传播，是一个比较可能的方向。

IPO之后，美图明显加快了商业化的步伐。在不久前发布的2017中期业绩中，在线广告收入增长219%表现尤为亮眼，互联网增值服务及其他更是增长59倍，这两者的强劲增长使得美图的互联网服务及其他业务实现了IPO以来的首次正毛利，并使得智能硬件在总收入的占比出现下降。

在此背景之下，市场一直对美图的电商版块寄予厚望。但从目前来看，美图的电商版块仍处于早期阶段。吴欣鸿在2017中期业绩发布会上就表示：“电商对我们来说是一个长期的项目，我们需要足够的耐心和比较大的投入，目前还是在前期阶段。”

而按照美图之前的说法，电商版块计划第一年找到用户痛点，第二年落实对用户痛点的功能研发，第三年迎来爆发。