珀莱雅H1营收13.28亿 电商业务贡献6.1亿

【亿邦动力讯】8月23日消息，珀莱雅化妆品股份有限公司昨日发布2019年半年度报告。

据报告显示，公司上半年营业收入为13.28亿元，同比上涨27.48%；净利润为1.73亿元，同比增长34.49%；扣非后净利润为1.71亿元，同比增长39.40%。其中净利润和扣非后净利润的增长主要是由于公司销售增长、毛利率增加带来毛利增加。

在电商方面营业收入为6.11亿元，同比增长48.08%；日化专营店方面营业收入为5.25亿元，同比增长11.70%；商超方面营业收入为0.95亿元，同比增长13.10%；单品牌店方面营业收入为0.74亿元，同比增长10.45%；其他方面营业收入为0.22亿元。

此外，2019年上半年电商平台营收占比46.01%，同期增长48.08%，其中直营占比47.30%，经销占比52.70%。报告期内，公司继续精细化运营各电商平台。

在天猫方面，珀莱雅深度合作站外KOL及站内头部直播红人，对新客开展内容营销，对品牌会员深度运营，开展线上线下新零售等。

在京东方面，珀莱雅在618期间与京东共同推出 “一日一大牌”活动，并与抖音、快手等平台的大网红开展带货直播。

在分销渠道方面，珀莱雅主要区分各分销平台主推产品，品类、价位、店铺奖惩差异化。

在社交渠道方面，珀莱雅通过分析社交人群喜好，推广爆品品类和机会品类。

据了解，公司主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“悦芙?”等品牌。公司主要是线上和线下渠道相结合的销售模式，和以自主研发、自主生产为主，OEM生产为辅的生产模式。

（文/阿秋）