宝宝树2019中报：MAU1.56亿 营收超2.4亿

【亿邦动力讯】8月27日，亿邦动力获悉，宝宝树集团（1761.HK）发布2019年中报：上半年平均月活达1.56亿，其中App端较2018年平均月活涨幅21.6%，营收超2.4亿元，整体毛利率达72.5%。

中报数据显示，受大环境影响, 广告业务虽营收放缓，但在开拓泛母婴家庭消费品牌方面却大幅提升，新增品牌比2018年同期增长68.5%。

此外，2019年上半年，宝宝树移动App平均MAU2760万，较2018年平均MAU涨幅21.6%。综合社区宝宝树孕育AppMAU2010万，较2018年的1840万增长9.2%；家庭记录平台宝宝树小时光App MAU达750万，较2018年200万增长率达74.4%。从用户粘性与活跃度的数据指标来看，宝宝树孕育与小时光的次月留存率分别为62%及68%；每日平均用户使用时间分别为22.92分钟、25.27分钟。

今年以来，宝宝树孕育App从内容、工具、社交、技术四个维度进行了产品创新力的优化。例如全面搭建母婴健康、儿童教育发展与女性自我成长三大知识体系。

与此同时，宝宝树于今年着手全域流量布局，将核心产品的主要功能以小程序的产品形态布局微信、百度、今日头条流量生态。今年7月，宝宝树各小程序合计MAU达267万。

据悉，宝宝树已完成以下投资项目：美国科学育儿品牌Parent Lab、AI儿童陪伴机器人品牌Zoetic以及起源于硅谷、面向中国市场的AI在线英语启蒙教育Littlelights公司。

为了整合全球目标流量，宝宝树在海外投资布局了母婴育儿红利市场美国及印度；在国内投资了微信流量生态中的头部年轻家庭服务品牌爸妈营和Momself，以及增持小星医生，来拓展用户流量及生命周期。

亿邦动力了解到，在宝宝树与阿里两大体系整合过程中，目前电商业务双方已初步完成对接与打通，预计2020年进入快速发展阶段。今年“618”期间，电商销售总额已恢复至与去年同期水平。宝宝树天猫旗舰店的用户流量一直呈上升趋势，其中宝宝树专定纸巾在“618”天猫直播期间售罄。

据透露，下半年，除了共同备战“双11”，宝宝树和阿里还将展开更深度的合作：通过共建母婴达人体系、宝宝树热门工具入淘，共建私域流量变现与知识变现等新商业模式。