京东京品推荐官项目启动 2小时卖10万箱牛奶

【亿邦动力讯】8月30日消息，日前有报道称，京东准备推进红人孵化计划，并将为此投入至少10亿资源，最终孵化出不超过5位的超级网红，成为京东专属的“京品推荐官”。亿邦动力了解到，“京品推荐官”项目启动后，京东已在站内、站外开始大手笔投入资源力推。

8月27日，蒙牛京东超级品牌日正式开启。京东日前新推出的“视频问答”便上线了网红们发布的短视频，利用奖励红包吸引消费者点击观看，增加曝光量。如此一来，不仅能为网红们带来关注度，更可以让网红通过内容引导消费者“种草”相关产品。

晚上八点，众网红们开启直播，同台PK带货。通过亲身体验、产品成分讲解、牛奶搭配指南等，各网红使用浑身解术帮助消费者“拔草”。在2小时直播中，PURE MILK牛奶一款产品带货超10万箱。

据了解，网红的长期运营，更多得到了京东站内的引流。在京东APP上可以看到，京东专门为“京品推荐官”搭建了一个专属页面，该页面分为直播会场和短视频板块。从页面的设置上，可以看到京东孵化网红的逻辑，短视频板块让消费者了解各类好货，而网红们在特定的时间会进行直播PK，帮助大家 “拔草”心头好物。

同时，京东还在京东快报、首页发现好货、京东视频等众多重要的一级流量入口设置了专题页入口，让红人得到更大的曝光，迅速积累人气。

除了站内投入，京东此次还全面联动了站外资源。据了解，京东已经通过抖音、今日头条、微博、什么值得买等内容平台，推进全域视频种草。如在微博平台，网红们可以在内容中直接嵌入京东商品链接，方便消费者进入购买页面。

值得一提的是，京东还联合MCN机构，针对京品推荐官重点投放了广告资源，包括东方明珠塔亮灯等“网红”户外广告投放点。相关负责人介绍称，接下来京东会在地铁、公交、楼宇等地投放“京品推荐官”的相关广告，帮助网红“击中”线下人群，引发关注。

（文/大海）