Pandora第二季度利润大跌 将裁退员工1200人

日前，丹麦珠宝品牌Pandora发布了第二季度的财报，财报显示潘多拉第二季度销售额大跌10%至46.9亿元，净利润暴跌近50%至5.52亿人民币。伴随从去年开始的持续利润下降，潘多拉在第一季度财报发布后公布将裁减1200名泰国工厂员工，预计2019至2020年之间重组成本。

2018年8月潘多拉首次发布盈警，在盈警公布两天之后潘多拉宣布Anders Colding Friis从总裁和主席的职位下台。而现任CEO Alexander Lacik在2019年2月临危受命加入了公司的领导大局。虽然因为Alexander Lacik的加入致使当月股价飙升，但是Alexander Lacik在加入潘多拉之后的2019年第二季度利润依然大跌，可见潘多拉早前宣布的精简计划并未起到积极的作用。而为了对抗成本的增加利润的下降，潘多拉也在第一季度财报发布后决定，在2018年已裁减的1900名员工基础上再裁减1200名员工。

对于潘多拉多个季度利润持续下滑的处境，首席执行官Alexander Lacik表示，业绩的下滑主要受实体店客流量减少影响，但强调品牌正在加速革新，将通过回购批发库存、减少折等措施，以及一系列的创意营销活动来重新唤起消费者们的关注。

而需要警惕的是，Pandora在对内进行调整的同时，还要应对越来越激烈的市场竞争。竞争对手摩纳哥品牌APM Monaco和美国品牌Tiffany最近几个季度的利润都有提升，高奢品牌例如Dior和爱马仕等也在为扩大旗下销售品类而推出的珠宝首饰系列。

潘多拉能否在接下来的市场竞争中再次掌握主动权，还需要继续观察。