淡季效应减退 8月化妆品零售增速开始回暖

日前，据国家统计局发布的最新数据，2019年1-8月份，社会消费品零售总额262179亿元，同比名义增长8.2%；8月社会消费品零售总额33896亿元，同比增长7.5%。

其中，1-8月化妆品零售额1893亿元，同比增长12.7%；8月化妆品零售额232亿元，同比增长12.8%，高于整体社会消费品零售增长水平，相比7月化妆品零售额增速(9.4%)有所回暖，但仍低于6月增速(22.5%)和5月增速(16.7%)。

数据显示，今年上半年，化妆品零售额一直保持低迷状态，尤其在进入7月假期后迎来了化妆品零售业的淡季。在经历了4月和5月的低速增长后，化妆品零售在6月难得实现了22.5%的增速，这也是上半年的首次好成绩。

在7月增幅跌至个位数后，经过零售商的调整和市场环境的转变，零售增速困局有了一定的缓解，相比7月的低迷开始逐渐回暖。

有业内人士指出，暑期线下零售低迷的重要原因在于天气炎热，进店顾客减少，人们更多的会选择网上购买化妆品。

同时，七八月的化妆品消费需求会有所减少，实体店也缺少节日活动的刺激消费。对此，零售商多在七八月选择大力营销防晒产品等刚需用品来增加销售。

相比于线下的低迷状态，网上零售则在上半年保持快速增长。据统计局数据显示，1-8月份，全国实物商品网上零售额同比增长20.8%，增速与1-7月份基本持平，比社会消费品零售总额增速高12.6个百分点;占社会消费品零售总额比重为19.4%，比上年同期提高2.1个百分点。

在1-8月，线上的动销活动也十分受消费者欢迎，尤其是堪比双十一的“618大促”，大大促进了线上的化妆品零售的增长。此外，小长假的促销也加速了生活用品消费的快速增长。

数据显示，实物商品网上零售额50745亿元，增长20.8%，占社会消费品零售总额的比重为19.4%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长30.6%、19.7%和20.2%。

注：文/江文，公众号：化妆品财经在线（ID：cbonews），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。