苏宁拼购双11持续优化 用直播提高品牌曝光

【亿邦动力讯】9月24日消息，昨天，苏宁拼购召开了针对今年双十一商户大会。苏宁易购副总裁范春燕表示：苏宁易购将会给苏宁拼购三个“一级”，即一级的流量入口支持、一级的营销服务支持、一级的物流服务支持，助力苏宁拼购加速成长。

苏宁拼购总经理张奎表示：“今年的双十一，除了传统的活动报名外，苏宁拼购还将发力于活动规则、产品、供应链三端的持续优化调整，通过直播带货、私域流量打造、拼购村计划等核心策略，构筑双十一期间的流量高地，与商户携手进极。”

规则更公开透明 准入条件再升级

今年，苏宁拼购将进行规则升级。其中，店铺报名需要满足基础服务分高于4.6、15天价保、好评率＞90%的条件，而商品准入则需在以上基础，再满足近30日销量＞100、库存≥2000的门槛。

平台能力升级 直播成流量驱动力

今年双十一期间，通过流量入口、平台工具、奖励机制的平台能力升级。据悉，苏宁直播拥有超过100间专业电商直播间，合作伙伴只要有货就可以参与“直播排位赛”，降低营销成本，提升品牌曝光度和销售额。

苏宁拼购针对下沉市场的消费偏好，分别从黏性留存、易分享的裂变、有趣的游戏、更吸引眼球的内容四个角度，打磨出益起走、砍价团、狮狮联盟+小苏的农庄、榴莲社群的营销产品矩阵。

此外，苏宁还计划在11月10日举办直播之夜晚会，全面引爆双十一。

私域流量大整合 场景互联搭“鹊桥”

会上，张奎还发布了多个苏宁拼购的大计划，其中就有旨在整合私域流量的鹊桥计划。

据了解，苏宁拼购将联结整合苏宁生态中合作伙伴的私域流量，从而形成一个大的公域流量池，造福鹊桥各端商户。

拼购村构筑能量集群 供应链生态再升级

在供应链端，苏宁拼购也对外公布了新的升级战略。

为了充分发挥这些农村商户的集群效应，苏宁在今年9月启动了遴选拼购村项目，对在苏宁拼购年营业额500万以上、村中10%人口从事苏宁拼购或相关工作的行政村及有机会成为苏宁拼购村。

入选的拼购村商户不仅可以享受苏宁拼购的知识培训、金融、物流等政策扶持，还有机会把产品带到快手小店、榴莲视频，利用苏宁签约的网红直播带货让农村商户们更快走出深山。

据张奎介绍，今年双十一期间，苏宁拼购将在扶持100个拼购村的基础上，再打造100座拼拼农庄、200座拼拼工厂。

（文/晓琳）