可口可乐和麦当劳合作 明年要卖瓶装咖啡

麦当劳宣布和可口可乐合作，将于2018年年初在美国推出瓶装版的麦当劳冰咖啡（McCaféFrappé），口味有三种：焦糖、香草和摩卡。

又有一家公司准备卖瓶装咖啡了，这次是麦当劳。周三，麦当劳宣布和可口可乐合作，将于2018年年初在美国推出瓶装版的麦当劳冰咖啡（McCaféFrappé），口味有三种：焦糖、香草和摩卡。

早在1994年，星巴克和百事可乐就成立了合资公司North American Coffee Partnership，1996年他们开始卖瓶装的卡布奇诺咖啡。根据饮料业媒体Beverage Digest的数据，星巴克占领着美国瓶装咖啡市场，按销量和销售额来说，他们的市场份额分别为80% 和89%。

如今瓶装咖啡市场正在迅速增长，市场调研机构Packaged Facts的报告显示，2015年美国零售瓶装咖啡销售额达到136亿美元，同比增长10%，而且预计到2020年这个数字将会上升至180亿美元。

而做瓶装咖啡的公司也越来越多。今年一月，同样和可口可乐合作的唐恩都乐开始卖瓶装咖啡。在今年第二季度的投资者会议上，他们美国和加拿大市场的总裁David L.Hoffmann表示唐恩都乐瓶装咖啡市场份额已经达到了两位数。另外，可口可乐自己旗下的Gold Peak也在今年推出了瓶装咖啡。

正在不断提高麦咖啡存在感的麦当劳卖瓶装咖啡这事并不令人意外。我们曾经报道过，去年开始，麦当劳就在试图改善麦咖啡业务，措施包括推出南瓜口味的拿铁、将11000家麦咖啡门店的咖啡机升级。在麦当劳卖瓶装咖啡之前，在美国超市里已经能见到他们的咖啡豆和胶囊咖啡。

除此以外，今年开始的2 美元麦咖啡饮料促销已经有了效果，它和1 美元的软饮促销一起为麦当劳带来客流，在两个月内麦当劳市场份额就提高了5%。

而推瓶装咖啡显然是抢市场份额的方法之一。麦当劳并未明确说明做瓶装咖啡的原因，不过他们的考量或许和唐恩都乐是一样的。在宣布推出瓶装咖啡时，唐恩都乐CEO Nigel Travis曾经表示：“这会阻止我们的顾客去竞争对手那里。有很多证据显示，那些买瓶装咖啡的人，也会回来，到店里去尝试产品――原有的产品。”

不过，目前麦当劳还没有透露他们瓶装咖啡的具体定价。