资生堂8.45亿美元收购美国护肤品牌“醉象”

日前日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)宣布以8.45亿美元收购美国新兴护肤品牌Drunk Elephant(醉象)。

此前，就有传闻称资生堂和雅诗兰黛或参与了Drunk Elephant的竞购。Drunk Elephant的出售一直为美妆行业津津乐道，业内人士纷纷猜测谁会买下这个估值达10亿美元的独立美妆品牌。今年5月就有消息称，消费品巨头 联合利华计划出资10亿美元拿下Drunk Elephant。

本周三，资生堂宣布，通过美国子公司Shiseido Americas Corp.以8.45亿美元收购醉象。

日本公司首席执行官鱼谷雅彦（Masahiko Uotani）在声明中称赞Drunk Elephant是历史上增长最快的高端护肤品牌之一，相信在集团美国子公司首席执行官Marc Rey带领下，以及资生堂全球资源支持下，将会持续高速增长。

Drunk Elephant创始合伙人兼首席创意官Tiffany Masterson表示，收购完成后，品牌现有团队及所有产品配方都会保留原样。

资生堂还透露，Drunk Elephant当前已经实现盈利，预计2019年的销售额将超过1亿美元。

资生堂指出，收购完成后，Drunk Elephant将能够借力资生堂的产业资源和全球平台进一步扩张现有美洲市场，还能快速扩张至欧洲、亚洲等新市场。“资生堂的全球创新和数字卓越中心将提供丰富的专业知识、独特的支持网络，实现Drunk Elephant在所有渠道的增长和发展机遇最大化。”

资生堂表示，本次交易有助于集团未来更好地吸引美国年轻一代消费者。资生堂去年全面更新了同名品牌Shiseido彩妆线的外包装，也是为了吸引年轻消费者。

Drunk Elephant是美国本土发展最快的护肤品牌之一，其无毒原料配方、适合拍照上传社交媒体的个性化包装，尤为受到千禧一代和Z世代的追捧。

Tiffany Masterson 2012年创立了Drunk Elephant，致力于生产全天然、不含有毒成分的护肤品。品牌产品的设计，测试以及生产全部在美国本土完成。产品中不添加容易引发皮肤问题的“六大可疑成分”：Essential Oils(香精油)，Drying Alcohols(脱水酒精)，Silicones(硅树脂)，Chemical Screens(化学防晒剂)，Fragrance/Dyes(香料/染色剂) 以及SLS(十二烷基硫酸钠)。

据悉，Drunk Elephant将并入资生堂集团的高端产品部门。资生堂集团的高端产品部门目前拥有Shiseido(资生堂)、Cléde Peau Beauté(肌肤之钥)、IPSA(茵芙莎)、NARS(娜斯)等品牌，已成为集团业绩增长的关键推动力，2019上半财年，资生堂高端品牌业务销售额同比增长11%，增幅高于其他业务线，高端品牌在中国大陆市场的销售额增幅更是超过了40%。

资生堂集团的声明显示，本次交易将通过现金和信贷组合方式支付，预计年底完成，且对当前财年的业绩没有重大影响。

近年来，全球的美妆和日化巨头都在加速投资乃至收购新涌现的初创美妆品牌，以寻找和培养出下一个大热门品牌。巴西美妆集团Natura&Co曾表示将通过VC基金投资更多欧美新锐品牌，国际消费品巨头Unilever(联合利华)则收购了新锐天然护肤品品牌Tatcha，还投资了美国天然椰油护肤品牌Kopari Beauty、澳大利亚护肤品牌Dr Roebuck’s等。