报告称亚马逊在美搜索份额将增至15.9%

据外媒报道，根据市场研究公司eMarketer的一项最新预测，尽管谷歌现在仍然占据美国搜索广告市场的最大份额，但亚马逊预计将在未来几年内削弱这种主导地位。

美国搜索广告市场预计今年将增长近18%，达到551.7亿美元。eMarketer称，谷歌将占有其中73.1%的份额，相当于403亿美元。与此同时，亚马逊今年预计将比去年增长近30%，达到70.9亿美元和12.9%的市场份额。

eMarketer预计，到2021年，亚马逊的市场份额预计将增长到15.9%，而谷歌的市场份额预计将下降至70.5%。

谷歌和亚马逊均是在美国受到反垄断审查的科技巨头。例如，谷歌因涉足旅行预订和求职领域而受到批评。

根据eMarketer的数据，亚马逊去年超过微软，成为美国第二大搜索广告平台。在谷歌和亚马逊之后，微软、Verizon Media和Yelp在美国搜索广告收入中所占份额相对小很多。2019年，微软占6.5%，Verizon Media占2%，Yelp占1.8%。

亚马逊的广告业务近年来有了很大的增长。卖家可以对特定搜索关键词进行竞价，这样它们在用户搜索结果排名中出现的名次就会更高。这样做可以让品牌直接接触到消费者，因为他们已经准备好出钱购买。

去年，亚马逊将其广告功能合并为“亚马逊广告”(Amazon Advertising)，简化了它们的品牌推广流程，并加强了广告服务。今年5月，该公司同意从Sizmek购买一个广告服务器和一个动态创意优化部门。这将帮助广告商投放广告，衡量广告效果，并帮助它们使用数据来打造针对性广告。

10月初，该公司举办了一场名为AdCon的活动，展示亚马逊不断增长的广告产品清单。据报道，此次活动在西雅图吸引了约400人。