线上线下联动 云集双11的新增流量来自哪？

【亿邦动力讯】在这个充满变化的电商领域里，藏着什么样的故事和门道？以下，是亿邦动力网与云集的PR边度做的一些探讨。

据了解，云集于2015年5月在杭州创办，它是一家由社交驱动的精品会员电商，凭借极致精选的供应链策略和极具社交属性的爆款打造策略，为千万会员提供全球好货。今年5月3日，云集成够在美国纳斯达克挂牌上市，被称为“中国会员电商第一股”。 

根据云集发布的今年第二季度财报，截至今年6月末，云集已经拥有付费会员1077万，今年上半年实现GMV超150亿元。

以下为内容提炼：

内容为由企业提交信息自动整合的初审稿，保证被访者原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。文中的阐述为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。

问题1：去年双11取得了怎样的成绩？

边度：2018年11月5日至11日，云集为期7天的“全球精选狂欢周”销售额达25.9亿元，同比增长160%。截至11月12日00:00，云集“全球精选狂欢周”总订单数达1340万个，包裹已发出92%。

问题2：今年从什么时候开始筹备双11？做了哪些准备？和往年相比有哪些新变化？

边度：云集今年的精选狂欢周起始日期为11月5日至11月11日，主题是“为爱精选 好物筑家”。云集希望自己秉持的极致精选供应链策略，能够为千万会员带来更美好的生活。 

为了这次双11，我们已经提前筹备数月，在玩法策略、优惠力度等方面均有了新的变化。具体而言，在线下，今年云集在全国举办多场线下启动会，同时在地铁、楼宇大屏等广告投放上加大力度，提升品牌影响力；在线上，我们结合直播、短视频、云鸡农场等频道，增强娱乐性、趣味性、互动性，让双11更好玩。 

此外，我们在加大优惠力度的基础上，采用明星代言的形式，提升云集双11的影响力、号召力。

问题3：今年双11设立了什么目标？

边度：今年云集的双11主题是“为爱精选 好物筑家”。用户是我们一切价值创造的起点和终点，为千万会员提供优质的精选商品，让买卖更加简单，让他们的生活更加美好，是云集的初心和使命，也是我们的目标。

问题4：今年双11你们新的增量预计会来自哪里？（社交、直播、下沉市场、海外……）

边度：云集是一家由社交驱动的精品会员电商。我们认为新增流量来自多方面，除了此前的社交流量、私域流量，来自云集“i尚直播”、“代言”、云鸡农场等直播、短视频、游戏化领域的流量会有增加。

问题5：双11对你们而言，哪些方面是要重点关注的？

边度：双11是一年一度的电商购物节，除了以更优惠的价格让利千万会员，让他们能够购买到高性价比的心仪商品外，我们还重点关注以下方面： 

首先，确保商品的质量，优化精选供应链。我们近期刚和浙江方圆检测集团战略签约，为云集双11精选供应链保驾护航；同时也发起了会员在线投票、会员送检产品的活动，提升用户对云集商品质量的认知。 

其次，增强履约能力，优化购物体验。作为“爆款孵化器”，云集日常具备高效的脉冲式需求满足能力，这些经验将同样在双11派上用场。为了备战双11，我们的供应链、物流、客服等将全力以赴。 

再次，重视新玩法，满足新需求。云集“i尚直播”、“代言”、“云集农场”等频道，将让双11购物狂欢的娱乐性、趣味性和互动性得到提升，也满足了新市场环境下人们的购物需求。 

总而言之，“让买卖更简单 让生活更美好”是我们不变的初心和使命。

【本文来源：Ebrun Go。亿邦开发的自动化微访写作机器人，通过算法整合企业提交信息，为您输出电商观点，这只狗还很年轻，欢迎联系run@ebrun.com 或留言帮它成长。】