天猫营运事业部家洛：百万新品双11当天首发

【亿邦动力讯】10月22日消息，21日零点，天猫双11预售正式开启，天猫平台营运事业部总经理家洛在启动会上发言。

据家洛透露，今年天猫将会有很多与往年不同的活动方式，今年的消费者端“是一个全人群覆盖、全人群参与，又是全象限影响消费者的双11”。对于天猫总裁蒋凡所说的天猫“今年会多服务1亿消费者”，家洛表示，这个预计是基于天猫日常数据及变化的判断。

联动阿里巴巴经济体全面参加双11

双11活动期间，天猫将把全部阿里巴巴经济体的合作品牌全面参与进来，让所有经济体的端都联合起来，一起去推动双11。

亿邦动力获悉，天猫将采取“盖楼”的玩法来带动“新增1亿消费者”参与互动。据了解，在21日0点，天猫上线了这个互动，截至0点57分，互动人数已达1亿人。

以飞猪为例，今年双11将在中国超过11个城市建设“理想之城”，消费者可以参与互动，获得相应的奖励。

百万新品双11当天首发

家洛称，双11天猫有一个重要的策略，就是把新品呈现给消费者。新品作为天猫全年的战略，推动了品牌在天猫获得长足的发展，“我们已经从一个新品发布的平台，变成了帮助品牌商一起做新品孵化的品牌，新品加速平台，并且帮助大家获得新品成功的平台。” 家洛还表示，今年双11将会有超过一百万件新品在当天首发。

而新店也是今年天猫的重要策略之一，天猫将会成为重要的新品牌的孵化地。集团子品牌、新生代品牌、海外引进的新品牌、产业新品牌是天猫今年的主要推动方向。

据悉，去年双11，天猫国际推动了很多国际化的品牌首次引进中国，并且只在天猫登陆。今年的双11天猫国际打通了更多的国际化的供应链，为消费者带来全链路的体验，有四百多个新的海外品牌即将入驻天猫国际。

多种活动全面触达双11

家洛还介绍了天猫双11爆款清单、“全明星计划”、独家定制礼盒、回收商品等活动玩法。

据悉，今年天猫将会用全媒体“开屏”方式，让中国85%以上的消费者参与双11。天猫邀请了想在消费者端推出不一样感觉的品牌参与开幕大秀，涵盖横屏直播、竖屏直播，同时很多高科技将得到进一步展现，而直播是天猫今年优化的重点。

另外，活动期间，天猫还将发布215个品牌带来的241件独家定制礼盒；同时，通过以旧换新活动为消费者节约成本。

最后，家洛表示，在过去一年中天猫和淘系平台涌现了很多年轻消费者，同时希望能够更好的触达他们，服务他们。

（文/晓琳）