天猫双11战报：首日预售成交同比翻一倍

【亿邦动力讯】10月22日消息，10月21日0点，2019天猫双11正式开启，根据官方数据，首日预售成交同比去年同期翻一倍，今年首发新品超过100万款，预售成交破千万的新品就达到近100款。

预售首日，包括Nike、百雀羚、魅可、海尔等品牌的百大新品已经成交破千万；希思黎全能乳液限定款、罗振宇跨年演唱会席位、泡泡玛特王炸福袋、百年灵超级海洋二代中国机长同款等数百新品首发就售罄。

据悉，预售开启后，植村秀和皮卡丘的限量版黄金洁颜油礼盒10分钟爆卖近13000支，MAC和AngelChen的联名限量系列20分钟就突破了10000件；蔡徐坤同款汤臣倍健的全新升级单品胶原蛋白软糖，预售1小时预定量就超过10000瓶；大疆osmo pocket 40分钟预售1600件；可口可乐朱一龙宠粉礼盒30秒就售罄5000份；德国高端电器品牌美诺Miele天猫双11预售首日，售价超2万的洗烘套装单品成交即破千万，当天销量突破去年双11全天成交。

预售开启11分钟，母婴新锐玩具品牌mideer超过去年全天，增速超过340%；预售1小时，小仙炖卖出了4.7万瓶鲜炖燕窝；完美日记用40分钟就超过去年预售总金额；A&F推出的和王一博的合作款则用3分钟就售罄。

数据显示，去年天猫上的新品销售额占到所有商品的31%。一款超级新品带来的销售额可以占到店铺整体销售额的30%。这也意味着，孵化一款超级新品，能支撑甚至成就一个品牌。

今年初，天猫就宣布，新品首发作为天猫2019年的重要战略，将助力品牌孵化100个单品成交破亿的新品，随后，手机淘宝App首页的天猫入口直接升级为天猫新品。

9月23日“天猫新品数字系统”正式发布，这一系统将助力品牌将新品研发的时间从2年缩短到6个月。联合利华、欧莱雅、资生堂等全球十大巨头也在当天宣布：把中国市场50%以上的新品放在天猫平台孵化。截至今年9月，天猫发布的新品已经超过9000万款。