拼多多双11规则：活动资源位通道含定向邀约

【亿邦动力讯】10月23日消息，日前，拼多多发布双11活动的管理规则。在活动时间方面，今年时间相较去年的时间范围有所放宽。其中，2018年双11活动时间为11月7日零点至11月11日24点，而2019的双11活动时间为11月1日零点至11月13日24点。

据了解，参与今年拼多多双11活动的商家要在10月10日至11月12日期间进行报名。商家报名后，拼多多平台会在48小时内进行审核，审核通过后，活动商品将在活动开始后自动切换活动价，而对于活动开始后且在结束前报名的商品，审核通过后即自动切价。

目前，平台活动报名入口在陆续开放中，商家可以在后台的营销活动页面中关注相关信息。

据平台规则显示，报名商家的要求会展示在商家管理后台的营销活动报名页面。以11.11搜索池为例，报名要求包括：价格需为全网最低价；店铺的描述评分、服务评分、物流评分须符合活动要求；报名商品近30天的描述评分需符合所在商品三级类目最低要求。

在会场方面，2019拼多多11.11大促活动一共有1个主会场和5个主题会场，分别为：大额神券，百亿补贴，囤货会场，大牌会场，以及秒杀会场。另外，活动资源位专区从商家报名方式上，可分为两类：一是商家可自主在后台报名参加的资源位；二是定向邀约，商家通过消息盒子收到平台的邀请才可报名参加。

其中，在商家自主报名参加的资源位中，包含搜索推荐（针对全类目开放）、爆款直降（活动商品的GMV要求相对较高）、店铺满减（店铺须设置满减券）、神券会场、秒杀会场及囤货会场。针对神券、秒杀、囤货会场，商家可以分别关注领券中心、秒杀频道、秒杀频道11.11囤货相关类目商品池进行日常报名；在定向邀约资源位中，包含万券齐发（设有整点秒杀券）、品类会场（承载各细分类目）以及大牌会场（对品牌有一定要求）。

亿邦动力获悉，在今年拼多多双11大促的商品展现方式上，有四点规则，分别是：在平台搜索位和推荐位的位置优先展示；大促会场个性化展示，即根据消费者的浏览记录和喜好个性化推荐展示商品；活动商品标题前展示大促标志；商品详情页增加展示活动横幅。

此外，拼多多将为参与活动的商家提供入口资源位流量扶持，包括：

1）首页轮播banner，不规则banner，开屏页；

2）拼多多APP的弹窗，悬浮窗；

3）商品详情页banner，成团详情页banner；

4）个人中心聊天页banner，搜索分类页banner；

5）拼多多小程序弹窗，悬浮窗，个人中心页banner。

同时，在报名过程中及审核通过并参加活动后，平台将锁定商品部分信息。其中，在报名过程中，商品标题、主图、详情页、价格、删除及下架商品和减少库存等操作将被锁定。在商品审核通过并参加活动后，商家可修改商品标题、主图、详情页并增加库存；减少库存、修改价格、新增SKU等操作将被锁定；删除及下架商品操作须经运营审核后才能生效。

据悉，此次活动对商家报名会场的数量没有限制。同时，除满返专区需要缴纳保证金外，其他链接均不需商家缴纳活动保证金。

值得注意的是，如商家通过双11活动审核并确认排期后需取消活动报名，商家不能主动发起取消此次活动，但可以申请下架商品或联系店铺对接运营处理。

（文/大海）