京东双11开门红 反向定制家电成交占比超15%

【亿邦动力讯】11月1日消息，今日，京东双11全球好物节正式开启。据悉，今年主流家电品牌为京东单独开设的200多条独立生产线提供了超过3000万件新品家电，其中1200多万件为反向定制的“京品家电”。0点过后的一个小时中，京品家电成交额占到了京东家电整体成交额的15%以上。

数据显示，京东开放平台上的商家在0点过后50分钟就打破了去年12小时的成交额。第1个小时超过800家店铺成交额突破100万，京东开放物流订单前1小时同比增长达120%。一小时内，五星电器线上店成交额同比增长达到300%。家电新兴品类产品方面，中央空调1小时成交额超去年全天，商用电器1小时成交额同比增长达到200%。

电视方面，OLED电视和智慧屏在0点后的一个小时成交额同比增长300%，智慧屏电视环比上月的日均销量增长了10倍。另外，65英寸大屏电视在0点过后20秒销量即破万台。

空调方面，一级能效空调的成交额同比增长了4倍。舒适空调销售翻3倍；高端产品方面，3500元以上的一级能效空调成交额同比增长了200%，智能空调成交额同比增长150%。

冰箱洗衣机品类方面，小天鹅水魔方洗衣机成交额同比增长600%，京东独家合作品牌容声洗衣机成交额前半小时即达到同期全天成交额。美的净味冰箱前1小时成交量是10月日均50倍，云米大屏冰箱0点开抢1分钟内售出超5000台。容声彩晶玻璃门冰箱同比增长350%。

高端厨卫电器方面，0点以后的第一个小时内，价值8000元的高端智能蒸烤一体式集成灶成交额同比增长超500%，具备自清洁功能的油烟机占到油烟机顾客选购的40%，“零冷水”热水器成交额占到热水器整体的42%，同比增长高达645%。

小家电方面，在0点过后的1小时内，2000元以上手持吸尘器成交额同比增长超过200%，清洁机、擦窗机的成交额同比增长150%，净水器的成交额同比增长翻倍，电饭煲52分钟卖出10万台，微波炉成交额同比增长100%，按摩椅成交额同比增长超过300%。戴森V8吸尘器0点过后1分钟成交额就超过去年开门红全天。

在线下，超过1.2万个京东家电专卖店从10月15日开始了双11大促预热，截至11月1日0点，京东家电专卖店整体成交额环比上月增加100%。

从下沉市场线下消费情况来看，65英寸以上大屏电视销售数量同比增长200%以上，中高端冰洗产品成交额同比提升超230%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣机销量占比将近一半。

另外，京东家电专卖店专供空调带动空调销售增长，并把壁挂空调的一级能效占比推高到了68%，变频占比超75%，高端型号无风感柜式空调的销量达到了平均日销的25倍。厨卫品牌整体成交额达到去年同期的2.2倍，净水产品的成交额超过去年同期8倍。

（文/晓琳）