天猫京东全面下架电子烟 电子烟电商或成绝唱

【亿邦动力讯】11月7日消息，阿里巴巴集团今日发布公告称，平台从即日起将下架电子烟相关产品，禁止电子烟相关产品的销售及广告投放。截至发稿，亿邦动力在手机淘宝、京东、拼多多等电商平台，搜索“电子烟”、“悦刻”等产品或品牌关键词均显示没有搜索结果。

（在手机淘宝搜索“电子烟”显示结果）

（在手机淘宝搜索“悦刻”显示结果）

2019年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。这一通知发出后，各大电商平台对于电子烟产品和店铺的管理一直备受关注。此前，亿邦动力已发现，京东全面下架电子烟产品，在搜索界面输入电子烟等关键词，均显示无此类商品出售。

（在京东App搜索“电子烟”显示结果）

（在拼多多App搜索“电子烟”显示结果）

监管收紧，平台下架产品，对电子烟行业的影响不可小觑。

数据显示，美国电子烟行业的电商渠道占比约为20%，传统零售渠道约占56%，专卖店占比约22%。而2018年中国电子烟行业的线上渠道占比约80.6%。

作为一个新品类，电子烟在国内市场的爆发与电商有着巨大关系。以头部品牌悦刻为例，线上市场份额高达35%。出于对政策监管的担心，电子烟企业们一直试图渠道多元化，积极布局线下和海外市场。但在对此前专注于线上渠道的品牌来说，能否在短期内通过新渠道弥补线上份额，仍然是一个挑战。

亿邦动力了解到，近日，政府监管部门还约谈了相关平台企业，针对企业类型提出了具体要求。以搜索引擎为例，除了清理和屏蔽含有涉及电子烟的关键词外，还要清理自然搜索结果下电子烟销售的网站链接。有业内人士指出，在现在的监管形势下，线上渠道入口已经全面向电子烟行业关闭，很多电子烟品牌与一些平台虽有合同和库存存在，但仍需全力配合，电子烟行业可能真的迎来了“电商绝唱”。