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随着中国逐渐成长为全球最大的奢侈品市场，各大巨头正在加速战略布局，以抢占更多先机。
随着中国逐渐成长为全球最大的奢侈品市场，各大巨头正在加速战略布局，以抢占更多先机。
据时尚商业快讯监测，受参加11月5日揭幕的进博会利好影响，LV母公司LVMH和Gucci母公司开云昨日股价均应声大涨约1%，其中LVMH本周股价更累计上涨近4%，市值再次突破2000亿欧元，达2033亿欧元约合1.56万亿人民币，也反超国内国酒贵州茅台。
其中，旗下拥有75个品牌的奢侈品巨头LVMH早已成为整个欧洲市值最高的公司之一，此前已经先后超越欧洲最大的汽车制造商大众汽车和最大的银行汇丰控股。LVMH老板Bernard Arnault则于本周再次超过比尔盖茨，成为全球第二大富豪，最新的净资产为1071亿美元，比盖茨的1069亿美元多出2亿美元。
LVMH发言人、泰格豪雅首席战略官Frédéric Arnault、LVMH大中华区总裁Andrew Wu、LVMH秘书长Marc-Antoine Jamet和酩悦香槟首席执行官Stéphane Baschiera均出席了进博会首日的发布会
值得关注的是，虽然LVMH在去年就已通过旗下的Hublot品牌和酩悦轩尼诗的活动进行试水，但今年的进博会是LVMH首次以集团名义亮相，旗下的Louis Vuitton、Dior、Fendi、Givenchy、Loro Piana和Bvlgari等13个核心奢侈品牌均在500平方米的展位设置了独立的展台。
11月5日，LVMH发言人、泰格豪雅首席战略官Frédéric Arnault、LVMH大中华区总裁Andrew Wu、LVMH秘书长Marc-Antoine Jamet和酩悦香槟首席执行官Stéphane Baschiera等众多集团高层特别出席发布会， 进一步凸显了LVMH对中国市场以及进博会的重视。
进博会由商务部和上海市联合主办，2018年首届进博会交易额高达578亿美元，仅服装和消费品成交额就达到33.7亿美元，今年无疑会创下新高。
在全球最大奢侈品牌Louis Vuitton的展柜，一座由古董硬箱和旅行箱交叠成的六米高金字塔与巴黎地标埃菲尔铁塔遥相呼应，以凸显品牌的文化与内涵。
Louis Vuitton还把最新的概念产品带到现场，包括此前在2019秋冬男装系列发布会上亮相的夜光包袋以及出现在2020早春女性时装秀中搭载柔性屏的全新包袋系列。该系列手袋是Louis Vuitton与中国公司柔宇科技合作设计制造的全球首个柔性屏时尚手袋。
传承技艺与创新未来成为此次LVMH在进博会的关键词
Dior展柜外形则为品牌自成立以来一直所在的标志性地点巴黎蒙田大道30号总部，旨在凸显Dior的历久弥新。据悉，Dior此次展出主要以创新基调展开，聚焦品牌美妍科学中心，为中国消费者带来品牌在干细胞领域的最新研究发现，Dior全新的CAPTURE TOTALE肌活蕴能精华也在进博会率先亮相。
据时尚商业快讯，LVMH旗下的研究和创新部门LVMH Recherche于上月宣布与日本京都大学iPS细胞研究与应用中心就皮肤新陈代谢的机制展开联合研究，为Dior美妆开发皮肤再生和抗衰老类产品。有报告显示，Dior去年销售额超过50亿欧元，其中35%贡献都来自于美妆护肤部门。
LVMH时装皮具部门的第二梯队品牌展柜则相对较强调品牌对传统工艺的坚持与创新，同时结合了中国元素，以强化品牌与中国消费者之间的情感纽带。其中FENDI和中国城市艺术家林子楠以FF logo为灵感，绘制了以月洞景观为主要元素的涂鸦作品，还展示了品牌为2007年中国长城秀 特别制作的一款Baguette手袋。
Givenchy则特别推出了两款“中国红”迷你款手袋，以纪念创始人用红色字迹为手稿签名的习惯，还特别邀请来自意大利高级手工坊匠人到进博会现场展示精巧的手工技艺。娇兰、Loro Piana和泰格豪雅等品牌也通过各自的展柜向中国市场展示了更多的品牌DNA与产品的精髓，Sephora作为美力的引领者，在美妆行业的权威性将于进博会舞台得到进一步巩固。
除LVMH和开云集团两大奢侈品巨头外，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、Coach母公司Tapestry集团和美国运动服饰品牌Skechers也参与了第二届进博会，有分析认为，多个巨头联手进博会实际上为奢侈时尚行业和投资者们传递了一个积极的信号，至少在中国市场内将尽可能地给予奢侈时尚品牌更多机会。
截至目前，LVMH在中国拥有超过950家专卖店，员工逾2.4万名，尽管集团财报从未公布中国市场的具体业绩数据，但LVMH近年来在除日本外的亚洲市场所获收入在总销售额中的占比从26%上升至29%，在美国的业务量则从27%下降至24%。
LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony则透露，中国消费者去年第四季度在中国或海外旅行继续购买集团旗下主要品牌产品，相关品牌收入增长均高达两位数。
据瑞士信贷集团Credit Suisse一项研究显示，中美两国的百万富翁人数越来越多，而中国的富裕阶层人数已首次超过美国。截至今年中旬，有1亿中国人位居全球财富榜前10%，而美国为9900万人。
可以肯定的是，进博会让LVMH在中国的战略布局愈发明晰，随着中国奢侈品消费者认知与观念的提升，仅靠Logo和爆款就能实现增长的时代早已不再，无论是Louis Vuitton还是Dior，要想成为时尚界的“茅台”，就需要在已有的基础上不断为消费者创造新的欲望。
注：文/周惠宁，公众号：LADYMAX，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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