森马旗下巴拉巴拉双11单店成交5.1亿

森马旗下童装品牌巴拉巴拉单店成交5.1亿，连续5年居母婴行业天猫双11销售榜第一，婴童品牌Minibalabala名列天猫童装销售榜第五名。

【亿邦动力讯】11月12日消息，天猫双11全天，森马电商成交额达13.80亿元。其中，森马旗下童装品牌巴拉巴拉单店成交5.1亿，连续5年居母婴行业天猫双11销售榜第一，婴童品牌Minibalabala名列天猫童装销售榜第五名。

亿邦动力获悉，今年4月，森马联手天猫国潮行动与6大城市原创设计师共同推出国潮美食系列，9月与中国新生代设计力量DUMPTY打造SMART YOUTH系列，并携手荣耀HONOR登陆国际米兰时装周。

双11前夕，森马与国货品牌梅花推出跨界联名系列“SEMIR X梅花X GINNY HILFIGER中国青年系列”，并登上2019天猫双11开幕盛典，双11预售期间,该系列的销售直逼售罄。

短视频方面，森马电商2019年全店头图短视频覆盖率同比提升136%，抖音视频播放量超3000W。此外，森马在今年5月还与抖音官方通过线上线下联动的方式，共同打造了一场抖in City城市美好生活节。

据了解，童装品牌巴拉巴拉下半年举办一场以“新羽宙”为主题的儿童羽绒时尚大秀获得微博+抖音双渠道流量达1.3亿+。

物流方面，森马电商今年双11在VIP客户未付尾款的情况下为其提供提前发货服务。仅预售期间，巴拉巴拉提前发货活动就已发出30000多单。

森马电商在新品类板块上的布局中，巴拉巴拉童鞋天猫双11单店业绩为天猫童鞋排行榜第七名。

亿邦动力还了解到，森马电商自主孵化的婴童品牌Mini Balabala携手淘宝TOP主播陈洁Kiki开启电商直播新玩法。Mini Balabala此次双11以天猫单店1.03亿的业绩进入天猫童装TOP5。

（文/晓琳）