拼多多公布双11数据时，GAME OVER！

今年的双11内有玩点，外有看点;既吃惊，又震惊!

各种恶补数学，盖楼化敌为友之后，2684亿的销售额“核爆”全球电商，但是不出24小时，媒体就由吃惊变为震惊，网传负面新闻。

天猫率先同屏公布双11战绩——2684亿，京东紧随其后公布数据——2044亿，怎么不见了拼多多?双11“斗地主”，牌打完了，拼多多就“溜”了。

面对媒体的不断追问，为人本分的黄峥直言“没有数据”，如果还是有媒体“穷追不舍”，怀有平常心的黄峥只得借题发挥了——无数据，不造假。

忘掉所谓的销售额

当双11刚结束，屏幕上出现硕大的红色背景的“2684亿”时，蒋凡正在屏下作“庆功”演讲，马云在台下某个地方微笑点赞，张勇在媒体台中间稳如泰山，但仍然掩不住内心的喜悦。

当所有阿里人为此感到骄傲的时候，屏幕上却意外地出现了“忘掉屏幕上的数字吧”!当黄峥注意到这一刻的时候，他知道这个昔日的旧同事也有一个“平常心”，将是一个强有力的竞争对手。

既然要忘记，又何必要郑重其事地告知?他曾经读过的一个故事恰好能在此说明点什么。

富人和穷人在海滩上相遇。富人问穷人，你在这儿干什么?穷人答道，晒太阳!富人挖苦穷人，这么穷，还晒太阳，怪不得富不起来。你应该出去干活!等挣足了钱回来以后，再好好的享受海边的阳光吧!穷人说，你看我现在在干嘛?富人说，晒太阳……富人一下子明白了什么!

于是当天黄峥就让拼多多发布了一则“战绩报告”——拼多多并没有更多“双11数据”对外披露。相比于蒋凡，黄峥的明显优势在于，他可以在任何时候、任何地方对拼多多操刀，拼多多的双11从来就属于他。

他给出的解释是“人们都很关心数字和宏大的事物，但我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建，公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。”

“戏言”的背后透出本分和平常心，信的人更信，不信的人亦会感动。

过程才是关注焦点

黄峥的个人公众号上有大量的文章具有“毛泽东思想”，拼多多实现的也是“农村包围城市”的战略，他对毛主席说过的"在战略上藐视敌人,在战术上重视敌人"也研究颇深。

因此对于具体数据，他们可以“没有”，但也绝不能拔高姿态，所以必要偶尔的披露也是外界所需要的。有数据显示，双11，仅16分钟，拼多多汽车销量就破了1000台;iPhone 11系列手机直接击破全网最低价，10万苹果新机瞬间售罄;低线市场的农产品销售超过220%;总计服务了4.8亿用户(天猫服务5亿用户)。

更何况，黄峥曾在公司内部讲过，拼多多实际上在三季度的GMV已超过京东，所以无论是对比天猫服务的用户基数，还是京东的GMV，以此见微知著，拼多多的数据会差吗?

实际上在双11启动之际，天猫宣布推出超500亿元的史上最大补贴，京东也号称优惠幅度超过千亿，但当众多买家被“盖楼”和“满减”套住的时候，黄峥使出直接补贴百亿的杀手锏，打出“无套路，不算计”的理念赢得市场的一片叫好之声，占据了舆论的制高点。

基于以上种种推测，拼多多的销售额即使只在京东的基础上打5折，或者天猫数据的四折，就已破千亿。要知道，天猫双11破千亿可是花了整整7年，从2009年的0.52亿到2016年的1207亿.

如果拼多多的破千亿在其第一个双11就实现了，那黄峥这匹“黑马”得有多“黑”啊?

“黑马”黄峥

在2015年，黄峥创立拼多多的时候，拼多多只是在五环外传播，黄峥也只是圈内的一个“小城青年”，并没有引起圈内大佬的关注。

但拼多多创立不到三年，黄峥就将他送上了纳斯达克。一时间，黄峥的经历被媒体扒遍，黄峥也成为电商圈的一匹“黑马”，几乎家喻户晓。

此时几大电商巨头惊呼，他是从哪里冒出来的“外星人”?这个“外星人”怀着一个“本分”的情怀，从守护“三农”起家，收编了淘宝“放弃”的了24万低端商家，整合了京东抛弃的“拍拍”低端市场。以“错位竞争”的优势成功实现了“农村包围城市”的战略。

当两大巨头开始反击的时候，黄峥却以直接补贴的方式将战线推到了五环内，成功地在两大巨头间完成了“虎口抢食”的“表演”，正式向外界宣告，拼多多早已没有环线(边界)，已经实现“城乡一体化”。

用户是流动的，“环外即是环内”跟段永平教的“慢就是快”的哲学理念如出一辙，有了这样的经营理念，黄峥无需固守边界。

每一个地方都是他的战场，他随时可以出现在任何一个地方，这就是对手害怕的的地方——你永远不知道下一刻他在哪里突然杀出来。

延迟满足感

“延迟满足感”是今日头条张一鸣奉为圭臬的金句，这句话也适用于同为80后的黄峥。

有人说，拼多多没有发布相关战报，岂不是错过了一次免费传播的机会?但你想过没有，黄峥“黑马”的称号可不是一次、两次偶而得来的。

他不按正常的逻辑发战报，如果不是“无视数据”就是“憋了大招”，做电商平台那个“不一样的烟火”。

当微信封杀外链的时候，黄峥团队第一时间转换角色，将拼多多变成了“文学阵地”，段子手的 “摇篮”，避免了封杀的危机，而100亿的补贴怎么也会溅起浪花，所以那种猜测数据不好的说法是站不住脚的。

此时天猫风头太盛，容易“相形见绌”，当合适的时间到来的时候，无论是“爆出”或者“被爆”，只需一个数据就再一次引领一波热点，那个时候满屏竟是拼多多。

拼多多在总结双11的时候，是这样说的——是用户造就了节日，而不是节日在消费用户。以黄峥的雷厉风行的性格，也许数据公开的时候不是比赛的开始，而是GAME OVER!这才是令人真正害怕的地方!

梭罗说过，“有些人步伐与众不同,那是因为他们听到了远方的鼓声。”