社交私域流量催生双11小程序之战 拼多多DAU超2900万

双11当天，手机淘宝用户规模超4.6亿，拼多多超2.2亿，京东近1亿，唯品会超2900万，天猫超2300万，苏宁超1900万。

【亿邦动力讯】11月20日消息，日前，QuestMobile发布《2019双11洞察报告》，对双11期间电商行业各典型平台DAU情况进行统计分析。双11当天，手机淘宝用户规模超4.6亿，拼多多超2.2亿，京东近1亿，唯品会超2900万，天猫超2300万，苏宁超1900万。

从各平台APP日活跃用户规模自增长看，双11苏宁易购用户较平日涨311%，手机天猫涨262%，京东用户涨了207%，唯品会涨196%，手机淘宝用户增加160%，拼多多用户较平日涨了139%。

基于关系链条形成社交私域流量让小程序成为重要战场。其中拼多多微信小程序的日活跃用户规模在双11当天超过2900万，每日必抢支付宝小程序日活用户规模近2400万，京东购物用户规模超1800万，唯品会达705万，苏宁易购达187万。

苏宁易购举办的各项活动拉动其微信小程序日活用户规模自增长达379%，唯品会、京东、每日必抢增长幅度分别为271%、254.2%、245.6%，而拼多多微信小程序因百亿补贴而使用户规模增长129%。

此外，在双11当天，用户在不同平台比价行为较突出，日人均打开APP个数同比增长7.4%，其中打开2个及以上移动购物APP的用户2018年双11占比为35.4%，而2019年双11占比上升至43.5%。

双11当天的综合电商活跃用户中，手机淘宝活跃用户支付页调起占比达46.4%，手机天猫占43%，京东占比31%，拼多多占比27%，唯品会占比15.6%，苏宁易购占比为11.1%。

据悉，2019双11当天有6.6亿网民活跃在移动购物中。活动中有超6000万用户在双11的0点抢购，在中午12点、晚上8点达到高峰。

（文/晓琳）