QuestMobile 2019直播+X 洞察报告：腰部KOL主播稀缺明显

据QuestMobile发布的“2019直播+X洞察报告”显示，目前各行业都在探索“直播+” 模式，将碎片化与即时互动相融合，共享用户流量。

【亿邦动力讯】11月26日消息，据QuestMobile发布的“2019直播+X洞察报告”显示，目前各行业都在探索“直播+” 模式，将碎片化与即时互动相融合，共享用户流量。

在直播+电商模式中，电商吸引主播入驻。通过建立与粉丝的情感连接，增强电商的盈利潜力。

报告显示，随着网购人群突破10亿大关，行业渗透率也接近九成，市场玩家之间竞争加剧，同时拉新成本攀升，用户需求愈发复杂。如何提升存量用户价值将成为行业普遍的难题。

此外，直播是注意力经济的延伸，主播、货物、消费者，基于人设、讲解体验、互动，产生货物找到人的一种转化，并通过这种方式，延伸出了十多种带货形式，进而形成“边看边买（下载、使用）”的生活方式。

据统计，在参与直播网购的用户中，超过75%的用户线上消费处于中高水平。其中，女性热衷假睫毛、化妆刷等美妆护肤品以及亲子装、童鞋等母婴产品；男性更偏好护腕、钓竿等类居家商品以及穿衣镜、酒柜等家装产品。

在网红带货模式专业化方面，网红从接广告向纯直播导购演变，同时当红明星也参与进来，利用自身粉丝流量和知名度，担当细分领域导购KOL。

但腰部KOL主播稀缺明显，职业主播带货能力二八分化严重。

除带货外，各行各业均在布局直播业务，试图通过直播带动自身业务发展。在直播+典型内容平台方面，图文、音乐、视频等内容平台纷纷增加直播模块，进而丰富自身业务，满足用户多种需求。

在直播+社交方面，社交平台正处于向多场景化泛社交的聚合平台发展，通过聚合泛社交玩法，覆盖更多的用户垂直需求和场景，提升商业化效率和变现能力。

（文/大海）