格力空调再打价格战 今次喊出让利百亿

2019年的双十一已经远去，2019年空调业的双十一商战却还未熄火。

11月26日深夜，格力电器（000651.SZ）官方微博发公告称“再掀11.11百利大让利”。格力电器称，今年双十一期间，公司推出让利30亿元活动，总销售额超过100亿元。

但双十一时间短暂，公司再组织百亿让利活动，从2019年11月27日开始，在格力网“董明珠的店”和全国各地授权专卖店，可以用今年双十一的优惠价买到今年双十一促销的空调机型，依然是变频空调最低1599元，定频空调1399元。

经济观察网记者查询“董明珠的店”百亿补贴专区发现，有8款空调机型正在参与百亿补贴活动，分别为俊越系列的定频和变频空调、T爽系列的定频和变频空调，所有参与百亿补贴的空调均为三级能效空调。与双十一时不同的是，云锦系列变频空调没有参与百亿补贴，今年双十一时，“董明珠的店”降价的云锦系列变频空调均为一级能效空调。

双十一过后，格力空调重提双十一优惠，多少让竞争者措手不及，但也有行业人士早预测格力空调会继续打价格战。

11月14日，家电行业分析师刘步尘曾肯定地向经济观察网记者表示，空调的价格还会有所下降。其分析，在过去的六七年间，单看格力空调，质量确实有所提升，但价格也几乎翻番，其他空调也涨价不少，在市场行情不好的情况下，还是有降价促销的空间。2015年，格力电器营收下滑将近三成，当年格力空调降价更为疯狂。

11月27日，得知格力空调再来一次降价，刘步尘向经济观察网记者表示，空调市场整体还是疲软，在销售淡季，如果没有大力刺激，几乎滞销，格力空调降价在预期中。

刘步尘指出，相信美的等品牌空调很快就有应对格力空调降价的措施出台，今次格力空调没有说明降价活动的结束时间，估计这轮降价比双十一时降价对空调业的影响更大。

奥维云网的数据显示，截至2019年10月31日，格力空调今年累计的市场份额为35.56%，同比下滑2.03%，均价为4562元，同比提升82元；美的空调累计市场份额为28.5%，同比增长3.43%，均价为3708元，同比下降239元；海尔空调累计市场份额10.92%，同比增长0.27%，均价为3989元，同比下降159元。

在今年前三季度，空调前三大巨头中，除开格力空调均价上涨，其他两家均价均下跌；除开格力空调市场份额下滑，其他两家均有所上升，由此看来，格力空调确实有降价的空间和动力。

11月18日，在格力电器2019年第二次临时股东大会上，格力电器董秘望靖东曾向股东表示，格力电器在双十一期间所推的让利30亿元活动，促销成本由公司承担，肯定对公司利润造成影响，但影响可控，而出其不意的“亮剑”，增加了流量，线上线下的联动，效果较好。

格力电器新掀起的百亿让利活动，依然是线上线下联动，为网店“董明珠的店“引流的意图也相当明显。

格力空调方面，除开新掀起的百亿让利活动，目前还在推进双十一补贴活动，凡在2019年1月1日到11月10日购买了俊越和T爽系列双十一降价机型的，可以凭购买凭证在2019年11月18日到11月30日期间在“董明珠的店”上申领补贴。

截至记者发稿，美的集团方面尚未回复将如何应对格力空调的新一轮降价。海信家电方面回应，海信空调对商家的补贴和对消费者的让利仍在持续。

11月14日，海信空调公告补贴，补贴在双十一空调价格战中受影响的经销商；11月15日，海信空调再次公告补贴，补贴对象是消费者。

海信空调称，2019年11月11日（含）前购买任何品牌空调产品的消费者，在2019年11月15日至20日凭购买凭证到海信空调任一销售专柜，换购海信“舒适家”新风空调，可以享受直补1000元~3000元不等，并可获得0元安装服务和十年包修VIP金卡。据了解，新风空调是海信空调在今年推出的新品空调。