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您的位置：资讯>观察>东阿阿胶的中年危机 员工直播熬胶能否自救？
品牌如人，青年时代活力无限，中年机遇挑战并存，古稀日薄西山。
炎夏八月之际，“滋补国宝”东阿阿胶发布半年度业绩，归属上市公司股东净利润较去年同期下降77.62%，年中业绩爆雷，股价地震。渐入寒冬，东阿阿胶公布的2019年三季报再度出现营收利润双降。三季报显示，东阿阿胶前三季度实现营收28.3亿元，同比下降35.45%，归属上市公司股东净利润2.09亿元，同比下降82.95%，业绩下滑幅度持续扩大。
随着业绩下滑，东阿阿胶的股价也持续低迷。数据显示，今年以来东阿阿胶的股价已累计下跌10.82%，近250日跌幅达到了19.95%。截至11月26日收盘，东阿阿胶报33.90元，与今年4月10日创下的盘中新高50.26元/股，相比已经跌去了32.55%。相较于历史上的最高价69.1元更是已“腰斩”。
为加强市场信心，今年6月东阿阿胶开始回购股份。截至2019年10月末，东阿阿胶已通过集中竞价的方式，斥资2.27亿元，累计回购股份617.43万股，占公司总股本0.94%。据其回购预案，回购资金总额将在7.5亿元-15亿元。不过，股份回购并未给东阿阿胶股价提供足够的支撑，自东阿阿胶回购开始至今，股价已经下跌17.80%。
图源：凤凰网财经
除了股价低迷之外，东阿阿胶的管理团队也出现重大变动。11月13日，东阿阿胶宣布董事长王春城因工作原因辞职。
王春城自2015年1月起担任东阿阿胶董事长，2019年11月辞任。据凤凰网财经记者查询，王春城任职以来至2018年底，东阿阿胶年度净利润同比增长率逐年递减。今年截至第三季度，公司净利润仅2.09亿元，年底达到2018年度的净利润20.85亿元似乎有些困难。
在新任董事长选举产生前，由公司董事吴峻暂时代为履行董事长职责，主持董事会日常工作，同时会议决定韩跃伟先生为公司第九届董事会董事候选人。股价低迷叠加管理层变动，让部分投资者充满怨言。在董事长辞职之后，有网友“戏称”：“新一届董事会将带领东阿阿胶股份有限公司股价向着1500的目标前进，2020年朝着茅台的发展方向前进。”
往年每逢冬腊月，东阿阿胶都会以涨价提升业绩。据央视财经报道，从2000年到现在，东阿阿胶总共18次提价。但是，今年东阿阿胶的产品却出现降价的现象。据凤凰网财经记者查询，以往250g的阿胶售价1499元，而今年，天猫商城250g售价1349元，降价10.01%，京东旗舰店240g更是降价40.03%，售价899元。
东阿阿胶的各个经销商表示：“今年来阿胶销量下滑比较快“，”“2017年是阿胶产销最好的时期。今年虽然阿胶产品调低了价格，但仍然很难卖出去。”
今年以来，东阿阿胶开始去库存整顿经销渠道。秦玉峰在7月表示，东阿阿胶市场渠道已经发生变化，由靠囤货周转转为靠周转率，东阿阿胶顺应渠道变化，进行了降库存的调整。但从实际来看，似乎收效不大。2019年前三季度，东阿阿胶应收账款分别为15.4亿元、15.7亿元和22.73亿元，相应在营收中占比为119.22%、83.04%和80.32%。
同期，东阿阿胶存货分别为33.57亿元、34.63亿元和33.55亿元，在流动资产中占比分别为31.79%、34.4%和36.64%。较之2018年31.27%的数值，不降反升。
值得注意的是，除阿胶业务外，东阿阿胶2013年衍生出来的医药贸易业务发展也并不如意。2018年，医药贸易业务实现营收0.57亿元，同比下降58.39%。2019年中期，该业务同比下滑72.81%至0.043亿元。
业绩不断下滑之际，东阿阿胶也试图利用各种举措自救，比如直播卖货。在东阿阿胶官方店页面上，熬胶锅前，一个姑娘戴着围裙帽子忙碌着熬制阿胶糕，与此同时，一只手机正在进行网络直播。直播画面背后，“东阿阿胶推出鲜制即食阿胶产品”几个大字格外显眼。
图源：网络
此外，据新京报报道，东阿阿胶旗下旅游业已对游客开放包括东阿阿胶体验工厂、中国阿胶博物馆、东阿阿胶城、东阿药王山、毛驴博物馆几个项目。东阿阿胶还将此前的老工厂改造为阿胶主题酒店。
目前，东阿阿胶还有部分关于工业旅游类的项目仍在建设。根据2019年半年度报告，东阿阿胶重要在建工程还有毛驴博物馆装修及展陈项目、东阿阿胶聊城博物馆项目、旅游服务区景观项目、老厂房改造项目、东阿阿胶乐活中心项目，上述项目的计划总投资分别为798.7万元、752.54万元、2861万元、5490万元、4575.3万元，报告期末工程完成进度分别为100%、100%、92%、70%、99%。据悉，目前东阿阿胶体验工程的游客多为中老年人。
品牌如人，青年时代活力无限，中年机遇挑战并存，古稀日薄西山。对于遭遇中年危机的东阿阿胶来说，能否靠直播卖货、发力旅游等战略完成自救，仍然需要持续观察。
注：文/陈瑶，公众号：启阳路4号，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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