趣头条Q3财报：活跃用户数增长一倍 米读成最大亮点

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，北京时间12月3日，中国移动内容平台趣头条（QTT.US）正式发布了2019年第三季度财报。 财报显示，第三季度趣头条实现了高速增长，本季度净营收14.07亿元，同比增长44%,归属公司股东净亏损达8.9亿元，去年同期趣头条亏损10.551亿元。 公司预计今年第四季度营收区间为16亿至16.2亿元。

趣头条（QTT.US）第三季度最亮眼的表现，在于公司月活、日活用户数均实现了一倍的增长。 该季度综合平均月活用户数（MAU）为1.34亿，同比增长105.3%； 综合季度平均日活用户数（DAU）为4210万，同比增长97.7%，日活用户平均每日使用时长为61.3分钟，较第二季度的60分钟有所回升。

对活跃用户数贡献最大的无疑是公司旗下的网络文学免费阅读产品――米读。2019年初，米读的日活数达到500万，3月超过600万，10月日活数超过800万，并宣布完成由华人文化产业投资基金CMC领投的1亿美元B轮融资。

2019年5月，米读内部成立了一个10人左右的小团队，快速孵化并上线了米读极速版App，在大产品形态和米读主版本保持一致的条件下，将趣头条App的整套金币激励玩法复制了过来，目前已有300多万的日活跃用户。

除了网络文学外，公司也在短视频和游戏及直播领域打造产品矩阵，构建内容生态平台。 目前趣头条平台上的小视频日均PV已达到2.27亿，人均PV相较今年一季度提升5.37%； 小视频日均生产4.25万条，日均互动700万次，相较今年第一季度均翻了一番。

以游戏、直播为代表的强互动性内容也是趣头条接下来的重点内容方向。 以游戏为例，公司自主研发小游戏“趣种菜”，日活数已突破500万，活跃用户次日留存率高达80%。 目前，小游戏和直播用户数量及其营收贡献还在以数倍的环比增速增长，在明年必将成为趣头条收入增长的重要部分。

公司董事长兼CEO谭思亮表示新兴市场用户人群及其商业化价值还有巨大的挖掘潜力。 趣头条将继续推进战略性增长，并不断提升平台的健康度，以实现长期、可持续性发展。

从营收结构看，广告收入依然是主要来源。2019年第三季度的广告和营销收入为人民币13.816亿元（1.933亿美元），占总营收的98%，较2018年第三季度的人民币8.965亿元增长54.1％； 其他收入为人民币2,530万元（350万美元），而2018年第三季度的其他收入为人民币8,090万元。

费用方面，公司市场营销费用、获客成本、研发费用增长较快。 趣头条的市场营销费用重新上升，三季度趣头条市场营销费用为15.032亿元，同比增长43.9%，销售费用占公司营收比例为106.8%，较今年第二季度的95.4%有所回升。 第三季度公司的用户参与成本为5.361亿元，同比增长11.5%，； 获客成本为7.883亿元，同比增长48.1%，每个新增用户的获取费用为6.58元，去年同期和今年第二季度分别为6.01元和6.93元；2019年第三季度的研发费用为人民币2.616亿元（3,660万美元），较2018年第三季度的人民币8,020万元增长226.1％，主要是由于公司持续加大研发投入。

注：文/Allan，公众号：财经涂鸦，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。