2019电商行业盘点：红利退去 消费下沉空间大

　　电商中国（www.ebtop.cn）12月11日消息，2019年渐进尾声，又到了对过去一年做总结性回顾的时间节点。对于2019年中国的电商行业可以用“深耕”两个字来概括，这表明进入2019年电商行业红利已经退去，过去推动行业快速增长的势能已不复存在，电商行业正式进入了下半场。下半场的增长需要行业企业，一边在固有阵地上通过精耕细作，挖掘行业剩余潜能；一边将业务开赴未开发的荒地去掘金，寻找新的增长可能。通过梳理过去一年电商行业存在五个热门趋势，我们希望可以对2019年电商行业的基本面有一个较为清晰的判断。

　　社交电商模式受追捧

　　相信大家在2019年都时不时的收到各种拼单链接，过去一年对于社交电商可谓是高光时刻，社交电商以人为节点，病毒式推广和扩张的魔力被广泛验证，成为电商行业深挖增长潜能的有效武器。

　　有调研分析显示，66%消费者会购买朋友或同事等熟人社交关系圈推荐的商品，社交电商正是基于这样的洞察，以游戏式的玩法，在已经固化的电商格局中撕开了一个口子，为行业增长找到了新的模式。

　　2019年各大主流电商平台已经相继进入社交电商阵地，包括京东、唯品会、小红书等相继推出了自己的社交电商平台，各路玩家在社交电商领域短兵相接。据《尼尔森：2019新零售十大演进趋势分析报告》指出，在2019年综合电商、社交电商、特卖电商、二手店上和跨境电商的同比增速分别为21.8%、439.2%、8.1%、46.4%和38.5%，社交电商拔得头筹，成为增速最快的的渠道，展现出强大的成长势能。

　　直播电商解焦虑

　　此外，总结2019年电商行业不能不提的还有直播电商，行业也普遍认为2019年是直播电商的元年。李佳琦三分钟带货600万元，薇娅2018年销售额27亿元……2019年一大波电商直播主播成为新星进入大众视野，各大电商平台也豪掷千金对直播电商进行补贴，进一步带火直播电商。据预测，2019年“直播带货”总规模有望达到4400亿，直播已经成为电商行业的带货利器。

　　直播电商业态相比传统电商具有显著的优势，直播技术可以让消费者借由主播的展示、介绍、答复全面了解产品，更精准的匹配消费需求。从行业视角来看，直播电商的火热，一定程度上反映出，在行业下半场各类互联网平台对流量变现普遍存在的焦虑，直播电商带货简单直接快速的优势成为流量变现的有效出口。

　　线上线下融合更紧密

　　更为值得注意的是，2019年电商与实体的融合发展开始落到实处，线上线下屏障被打破，变得越来越紧密了。从整个零售大行业来看，一方面是电商企业希望解决场景体验的痛点，另一方面则是传统零售模式有着强烈的借助互联技术转型的需求。

　　以京东为例，不论是京东以12.7亿入股五星电器，还是在全国落地京东电脑数码专卖店、京东文具荟、京东中小企业服务中心的系列动作，都表明电商线上线下融合的速度和规模在2019年迎来了小高潮，从满足个体用户需求扩展到为中小企业提供助力，从单纯的商品销售发展到资源有效整合下的体系化服务。

　　特别是11月11日，作为线上线下全渠道融合的创新成果，全球最大电器体验店“京东电器超级体验店”重庆店盛大开业更是放大了线上线下融合的进程。开业当天，有超过5万名消费者到店购物、体验，开业仅1小时销售额就突破1000万元。这个全新的零售形态彻底改变了大众对线下零售的认知，重塑电器零售业态和消费方式，再一次引领行业的创新变革。

　　消费下沉空间大

　　再来看消费下沉。2019年下沉依旧是电商行业的关键词，在一二线城市用户流量红利殆尽的背景下，消费下沉继续成为2019年电商行业的重要抓手。

　　下沉人群被戏称为“五环外人群”，但实际上这部分以小镇青年、老人或者农村人口为主体的群体是不可小觑的消费力量。从中国人口结构来看，除去一二线城市的3.9亿人，三线以下城市、县镇与农村的人口规模将近10亿。这个数量庞大的消费群体不仅获客成本低、空闲时间多，而且消费能力强；值得注意的是近几年农村居民人均消费支出的增速远高于城镇居民，这与农村居民房贷、房租、车贷压力小有很大关系。虽然消费需求存在，但由于农村商业基础设施不发达，下沉市场庞大用户群体的消费需求还远未被满足。

　　从电商平台交易数据来看，下沉市场消费增长的空间巨大，在今年6.18期间，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长双双超过100%。可以预见，伴随物流、冷链等电商基础设施的完善，下沉市场将成为电商行业的重要增量场。

　　农产品上行势头猛

　　与消费下沉相对应，近年来电商企业也正在联合县域地方政府、农业企业和农民，为地方培育农业品牌，带动农产品上行。这既推动了我国农村经济发展，也为电商企业开辟了新的增量市场。

　　据商务部统计数据显示，2018年我国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。2019年，我国农村电商发展势头更为迅猛，仅前三季度农产品网络零售额就达到2824.7亿元，远超2018全年。这表明，电商在推动农产品上行和农村脱贫方面效力显著。

　　不过目前而言，由于大部分农产品产区在产品标准体系建设和品牌建设方面还比较滞后，加上农产品电商供应链建设仍处于初级阶段和较低水平，我国农产品上行的还面临许多阻碍，同时市场空间也十分巨大。

　　通过2019年我国电商行业的5个关键词，不仅可以洞察我国消费市场的基本面，也可以看出作为经济增长三驾马车之一的消费板块，仍有极大的可挖掘空间。在这种环境下，2019年电商企业通过新技术、新模式，在挖掘经济潜能方面做出了大量卓有成效的探索。