5888元的菜篮子才不是麦当劳的重点

5888元的菜篮子，全球限量300只，上架即售罄。

这样的场景并不是发生在什么奢侈品门店里――是在麦当劳。12月10日0点，麦当劳天猫旗舰店上线了麦当劳与华裔设计师亚历山大王（Alexander Wang）的系列联名产品，除了售价5888元、全球限量300只的黑金篮子外，还有99元的“堡包”M手包。

这只限量款菜篮子由黑色仿藤材质与意大利进口牛皮制成，每只都有专属编码，篮子上银色的“a”字母让人一看就知道这出自哪位设计师；而“堡包”手包的灵感则来自麦当劳的外卖纸袋，使用杜邦纸制成。上架当天，不仅300只菜篮子秒空，3万只手包也被抢光下架。麦当劳方面透露，后续还将在全国抽调一批“堡包”手包，在12月21日天猫超品日上线。

和知名设计师合作、同时推出两款不同价位的包袋，可以说是十分丰俭由人了――热爱Alexander Wang的究极时髦精们可以抢购5888元的菜篮子，随时拎着出门拗造型；只想赶个热闹的朋友们可以抢购99元的手包，价格便宜又造型简洁，

但卖包是麦当劳这次活动的重点吗？恐怕所有人都不会这么认为。

麦当劳：讨论我的声音请再大一点

在这只菜篮子正式上架前，时尚圈早已展开了大型晒包活动：欧阳娜娜、李晨、周洁琼、R1SE姚琛等明星纷纷晒出上身搭配图，时尚博主们也跟上脚步开始发种草文。

毕竟这个包的设计师是Alexander Wang――21岁就拥有自己同名品牌的华裔设计师，还曾在Balenciaga（巴黎世家）担任过一段时间的首席设计师。除了与奢侈品牌的合作，他还曾与阿迪达斯和优衣库合作分别合作过胶囊系列。

针对这次的联名产品，“人傻钱多“和”不懂就不要乱说“两种声音同时出现在麦当劳微博的评论区，一方不解高价菜篮子的价值究竟在哪儿，另一方认为亚历山大王的限量款本就难抢，何况购买了99元的纸袋已算是“贫民窟女孩离王大仁最近的一次”了。

不管是异议还是追捧，社交声量才是麦当劳最想要的东西。

在这两款潮流包袋上架前几天，麦当劳就已靠着新鲜的周边商品在社交网站上赚了一波注意力了。

12月初，麦当劳上线了一个名为“金拱门无限（Golden Arches Unlimited”的周边售卖网站，这是麦当劳第一次单独为自己的周边商品设立“商店”。网站中售卖的产品包括节日系列、服饰、配饰三大类，节日系列包含专为即将到来的圣诞节准备的圣诞树装饰球、红绿配色毛衣等，每个单品上都有麦当劳的标志性元素：薯条、汉堡、芝麻等。目前，毛球帽、家居服等部分单品已经售罄。

联名、出周边当然不是什么新鲜事，但这是麦当劳第一次正式为自己的周边产品建立固定售卖渠道，意味着未来或将持续发力周边产品销售。

因为，对手也很努力

对于社交媒体讨论度的追求，麦当劳的对手肯德基同样毫不放松，甚至手段更为奇特。

今年9月，肯德基官方推出了一款名为《我爱你，山德斯上校！》（I Love You,Colonel Sanders!A Finger Lickin'Good Dating Simulator）的恋爱模拟游戏，于Steam平台上线，并且是免费游戏。在这款游戏里，你可以化身女主角（一名烹饪学校的学生），拥有包含年轻帅气的肯德基上校哈莱德·桑德斯在内的九个待攻略对象（也就是潜在的恋爱对象）。

消息一释出就在各种社交媒体上获得了超高讨论度，网友热议的话题包括“如何攻略肯德基爷爷”、这款乙女向游戏出人意料的画风，还利用这款游戏在网上进行了一系列衍生话题的“玩梗式”讨论――比如，我们能等来麦当劳x肯德基的恋爱番吗？

总而言之，为了保持品牌能在餐饮范围之外被记住、形成长久的品牌形象与粉丝黏性，M记与K记都在使出浑身解数。在未来，还会有比5888元的菜篮子和肌肉猛男山德斯上校更令人惊掉下巴的操作吗？

注：文/敲敲格，公众号：十亿消费者，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。