都市丽人步入转型之路 拟加大电商及下沉市场投入

都市丽人发布《盈利警告及转型计划》公告，称因中国经济和内部需求放缓，都市丽人公司的业务活动面临逆境，集团将采取一系列措施进行转型。

【亿邦动力讯】12月24日消息，都市丽人控股有限公司日前发布《盈利警告及转型计划》公告。公告称，因中国经济和内部需求放缓，都市丽人公司的业务活动面临逆境，“这负面地影响了面向消费者的服装行业及本集团的营运表现”。

公告指出，集团现有运营模式已不能对本行业在销售渠道多样化、产品质量和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。都市丽人以往的快速扩张导致自营门店和加盟商门店库存增加。此外，集团以前所采用的某些业务策略未能满足客户不同的需求。因此，店铺的店效和盈利能力受到不利影响，并导致集团及加盟商的财务状况转弱，且经销商很难仅透过自身改善内部经营来解决该状况。

为了改善业务表现，都市丽人集团成立新的管理团队，并采取多项措施推行转型计划。

亿邦动力获悉，2019年8月，都市丽人集团委任在中国成衣行业有多年经验的萧家乐为新行政总裁及其他高级管理人员，以领导及带动该集团的策略措施，并加强本集团的执行能力及效率。于同月聘任波士顿咨询公司，以检讨集团业务策略、品牌营运模式及存货管理，并协助制定及实施本集团的业务策略。

2019年11月和12月，都市丽人集团采取或将采取若干措施投资于品牌和产品开发、改善产品价格和企划、优化成本结构及为集团打造更好的分销渠道之行动。

这些措施包括联合品牌新代言人推出新商业广告；开设以“家庭理念”为主题的购物中心门店和第7代贴身衣物门店；加强对电商渠道的投入力度和拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口；严控成本和削减非必要费用。

公告表示，由于新广告和新形象门店受到消费者的接受，因此都市丽人将在这两方面进一步采取措施。

在转型方面，都市丽人集团对财务报表计提以下会计拨备：一次性撇减加盟商及零售客户的存货；豁免主要客户拖欠资金；关闭多间亏损店铺，撇减楼宇装修以及各种员工遣散成本等。

根据公告，截至2019年12月31日，都市丽人集团年度税后亏损预估为“不少于人民币9.80亿元”，而截至2018年12月31日，该集团年度所录得的除税后溢利为约人民币3.78亿元。

（文/晓琳）