社交江湖2019：前赴后继的挑战者 迈不过的微信

交往是人类永恒的话题。

作家周国平曾经说过，孤独是人的宿命,爱和友谊不能把它根除，但可以将它抚慰。在互联网时代，要如何将孤独抚慰，必不可少的是社交APP作为连接桥梁。

显然，互联网玩家们深谙此道，社交场芬芳又迷人，引人忍不住向往。即便是有微信这座山头在前，仍然在2019年给我们上演了一场轰轰烈烈的社交战事。

那么，它们成功了吗？

回望2019，团战、情怀返场、新人闯关成为社交江湖这一年的关键词。

新新人类踢馆，

子弹短信最快覆灭

年初，这把火先由马桶MT、多闪、聊天宝点燃。

这三家都选择在1月15日问世，狭夹着冬天的冷空气，构成了被大家津津乐道的“三英战微信”。紧接着，字节跳动又在多闪的基础上，放出飞聊这员大将。

总体上看，年初所诞生的APP，都背靠着一定的大树，它们的母体一般在其他领域都有所成就，在此之前唯独没有涉足社交领域，是社交场的新新人类。可背靠大树好乘凉啊，它们就是来了。

以王欣的“马桶MT”为例，在未诞生前一直都是呼声最高的产品之一，那些爱过快播的人，都在高喊着“要还王兴一个会员费。肉眼可见，流量是有的，可惜由于产品鸡肋，并没有把用户留存。这个主打熟人匿名路线的APP，很快沉没在社交海洋当中。

如果说所有人都在期盼王欣的成功，那罗永浩的聊天宝就是无心插柳的结果。

把时间倒退回2019年8月20日，罗永浩在锤子新机发布会发布了多款软硬件产品，谁都没有想到，最后是一款叫“子弹短信”的APP成功破圈，它不仅下载量急速上涨，在上线一周内就完成了1.5亿的A轮融资，爆发力非常惊人。随后在19年春天，又升级为“聊天宝”，连带着加入“网赚模式”等新玩法。然而，就当所有人都以为它要大干一场，它却无声无息的倒在了春天的尾巴。

如今，新人踢馆的产品当中，仅剩的还有字节跳动的多闪和飞聊。

其实对比上述两款产品而言，多闪和飞聊比较迎合当下用户的改变。一如多闪主打短视频的聊天方式，与当下人人都爱刷短视频的习惯契合。再到飞聊界面简洁，主打即时通讯和兴趣的结合，get到部分用户的点。

只可惜市场反馈而言，尚未取得想要的效果。也许对于新入局者来说，接下来要做的，是对产品的更多思考和积淀。

老一辈玩家的情怀返场

年中，挑战的交接棒来到了老一辈手上。

这期间的选手，并非第一次踏入社交江湖，它们手上一般都已经拥有重量级产品，需要锦上添花，又或者是早年大放光彩，尔后式微，总想着返场啃下社交这块肥肉。

就拿搜狐来说，6月9日之时就正式推出了“狐友”，主打年轻人社交，还请来了柳岩、芙蓉姐姐当明星进驻其中。作为曾经传统四大门户的佼佼者，博客时代有搜狐博客驰骋沙场，后续在微博大战又有搜狐微博坐镇，搜狐可以说是社交老人了。奈何这次取名似乎不佳，一开始便有网友吐槽它的名字。

另外一边，返场的还有当年红极一时的人人网。自从卖身之后，它就捉紧了付出的步伐，终于在10月份再次回归，依旧主打校园实名社交，熟悉的UI，熟悉的配置，恍惚的把人拉回了旧时光。无疑，情怀是新人人网的一张主牌。

除了上述二者之外，其他老前辈也推出了各家的新作：

先是主打陌生人社交的陌陌，推出了一款换脸“zao”，一如子弹短信的爆红，后续声量减小；

紧接着在9月4日，微博内测绿洲，主打“ins+小红书”结合的种草社区，目前已有大量明星进入，打法更像早期微博崛起的方式----联合明星大V引流；

估计9月是个神奇的月份，在微博之后，还有阿里巴巴也重启了来往团队，推出了real如我。如果你有印象，一定记得来往曾经是阿里社交重要的一笔，充当阻击微信的作用，先如今将它复活，可见阿里卷土重来之意；

再到11月份，还有百度，推出了主打匿名校园社交的听筒。而在2017年之时，百度就推出过一款名叫“正鲸说”的校园APP。

总之，再度返场的老前辈非常之多。只不过从市场反馈而言，这些社交老兵推出的新产品，只是一颗小石子，仅在社交大江当中，激起小小涟漪，尚未能够掀起惊天骇浪。

事实证明，即便是有一定社交经验的老人，也不一定能随心所欲。

社交霸主的多箭齐发

年末，一直被挑战霸主地位的腾讯，终究是按耐不住，一口气推出多款产品，进行团战。

有人称之为这是腾讯的“七剑下天下”，即不同的剑主攻不同的方向。

比如，9月份推出的“猫呼”，以音频为介质，主打视频美颜通话；

“回音”主打真人语音直播交友，以陌生人社交切入；

“轻聊”目标人群在于互联网大厂和一线高校，定位高质量交友社交；

“有记”定位记录用户美好生活，一股浓浓的ins风；

”朋友“主打校园社交+职场社交的结合体，以熟人社交进行切入；

”欢遇“则是一个视频相亲交友产品，通过创建实时的视频，让用户在线聊天。

总体上看，腾讯社交全家桶的侧重点都有所不同，但几乎都对标上了此前进攻者所发布的产品。像”朋友“，就是会与人人网在校园社交赛道狭路相逢；”有记“则是与小红书、绿洲同台竞技；”猫呼“则是与多闪有异曲同工之妙。

简言之，无论大家从哪个角度切入，腾讯都做了一次回击。这好像就在说，尽管放马过来，我有的是充足弹药。当然，这也并非意味着社交霸主就能一下子复制往日的辉煌，上述几款也不可免俗的，仅是初时惊艳。所以，腾讯会在年末进行团战，一方面是为了防御，一方面是为了寻找更多机会。

就留存时间而言，短视频直播等娱乐方式的大红大紫，已经进一步瓜分了用户留存微信的时间。有数据就指出了，与一年前相比，有14.6%的用户刷朋友圈频率下降。这个变化虽然不明显，但长久下去肯定不是好事。

一个明显的信号，社交江湖又将进入一个新的节点，即便是社交巨头珠玉在前，也在寻求转身。

所以问题也就来了，大家都屡战屡败，机会又会是在哪里？

十年一场硝烟一场梦，

用户到底需要什么？

诚然，作为国民级APP，微信的一举一动都牵动着大家的心，此前朋友圈内测表情包，很快便被刷屏，有人大声叫好，有人嗤之以鼻。就像张小龙在去年微信公开课上说过，每天都有1亿人教我做产品。这背后反映的是，用户转变进行时。

一如此前，QQ诞生于1999年，在传统互联网时代称霸；紧接着微信诞生于2011年，在移动互联网时代叱咤江湖。结合时间节点而言，似乎又将进入一个轮回。围绕着社交产品始终是以年轻人为出发点，木易发现市场变化主要如下：

首先，娱乐属性明显。

根据Questmobile数据显示，在短视频的作用下，头条系的用户规模同比增长18.6%。这表明了，伴随着抖音等短视频的异军突起，新一代年轻用户的社交偏向娱乐性。也正是因为如此，各家都在捣鼓短视频交友、视频交友APP。

其次，5G商用和AI时代的到来，则是给社交APP的推陈出新提供契机，在技术和安全性上的革新，都将是大家的机会。比如推出一些与AR的沉浸式玩法等。

不过，不可避免的是，2019年，所有新出社交产品，都面临的一个死循环是，入局者如过江之鲤，最后还是绕不过那句“加个微信聊一下“。

另外一方面，内容的良莠不齐也一直都是难以克服的点，诸如一些APP为急于求成，走向另外一个深渊。这也是很多产品，雷声大，雨点小的原因。

该如何在机遇上寻求起飞，这或者是众多玩家们需要思考的。未来的超级社交APP是出自于腾讯之手，还是另有其人，咱们坐等后续。但能够确定的是，社交场依旧还有很多机会，之于用户而言，肯定是好事，毕竟会有更多的选择。

2020，与君共勉！

注：文/木易，公众号：互联网头条，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。