快时尚行业洞察：下一秒的流行

如果你是快时尚人群，不管你在任何城市都能尽情享受那些又时髦、又平价的衣服，你总能在橱窗模特身上看到新品。一线城市的时尚指数倾向明显高于其他城市，其中北京134.0、上海125.5、广州119.2、深圳132.7四大一线城市成为引领时尚潮流的风向标。

原本只锁定一线城市的快时尚品牌，随着门店的扩张，新一线城市也开始逐渐饱和，如今纷纷把主力瞄准了二三线城市。无论时尚元素还是价格都是大众能接受的范围，自然比起大牌更深得百姓的追逐和喜爱。新生代CMMS快时尚人群城市变迁指数中，以绵阳30.5、温州22.5、金华14.5为代表的城市三年变化率居前，说明尽管市场已经相对饱和，快时尚品牌却仍然停止不了拓展的步伐，小心翼翼地谋划着在内地市场的重新崛起。

时尚消费与经济实力相关，在新生代快时尚世代人群消费表现的调查中00后表现突出，特别是华中和东北地区更为显著，00后3年变化率分别为36.2和14.3。这个年龄消费群体独生子女居多，家长们创造的物质财富让这个群体衣食无忧，他们对于生活场景的需求随着潮流带来的体验场景而改变。也就是说“快时尚”品牌要挣的是90后、00后的钱。

对于快时尚品牌，“快”几乎就是生存命门。比如H&M、优衣库，能稳坐快时尚龙头老大地位的核心竞争优势之一，就是可以在14天内完成从产品设计到店铺上架的上下游

全产业链。CMMS调查的数据中，快时尚品牌行业集中度C4达到66.2%，C8达到85.3%，行业进入壁垒极高。

CMMS调查还为我们呈现出各品牌的人群特征。H&M、优衣库无论门店开在哪里总是能人气爆棚，消费者以一线城市的高学历年轻女性为主，品牌上新速度绝对是能够让这个群体赶上潮流的速度；作为本土服饰品牌的代表美特斯邦威和森马并称为“温州两兄弟”。美特斯邦威的用户学历较低，而且集中在华南的三四线小城市；森马的用户由于年龄差距大，收入高消费力也有限，不与国际品牌正面交锋而深耕三四线城市并站稳市场；NIKE、Adidas的消费者收入高、消费力强。选购运动服饰首先考虑的因素就是品牌。耐克、阿迪强调个性化和潮流化，其主要消费群体是那些年轻、有购买力、喜欢运动、热爱时尚、追求休闲的人群。

从不同品牌快时尚人群的生活态度看，优衣库、H&M消费者注重产品品质，追捧高科技，爱学习新知识，创造力强，喜欢简单的事物，喜欢购买名牌产品；NIKE、Adidas消费者更容易成为意见领袖，他们具有冒险精神，喜欢挑战新奇变化生活，喜欢舒适有品质的产品；JACKJONES消费者个性比较随意，购物时喜欢购买便宜的、更喜欢能使自己放松的产品；美特斯邦威的用户生活在小城镇的人数多，小城镇的安逸使他们比较容易满足现状，对未来的期许缺乏主动性，品牌意识并不强。

“快餐品牌化”“主力消费人群年轻化”是快餐行业的发展趋势。就最爱点外卖的人群来说，非80后、90后莫属。而且这些外卖消费主体集中在大城市，消费场景以住宅区、写字楼为主。CMMS三年数据表明，越来越多的快时尚人群开始追捧点外卖。外卖品类日益丰富、配送越来越快捷便利化的双重因素作用下，就餐选择点外卖的方式三年增长率达到20.9%。快餐简餐、咖啡水吧、中餐正餐、面包甜点等品类都是他们外卖的选项。

快时尚已经融入日常生活中，不仅要体现时尚感和个人品味，还要体现舒服休闲方便随时随地想要运动的需求。运动休闲的欢迎程度将继续保持，因为它与健康和开心的文化转变保持一致。在此背景下，时尚服饰跨界混搭成运动服装；运动服装又将融入更多时尚元素是发展的必然。时尚风向瞬息万变，每个下一刻皆是未知。