市值涨836亿欧 LVMH成去年最大赢家

竞争是行业发展的催化剂。尽管过去一年全球整体零售环境持续震荡，充满不确定因素，但在奢侈时尚领域，成长依然是最大的关键词。

据时尚商业快讯，2019年全球股市的价值从年初的不到70万亿美元增长到现在已经超过85万亿美元，全球股市总市值增加超过17万亿美元，全球最大奢侈品集团LVMH股价累计上涨63.5%，截至发稿的市值为2117亿欧元，较年初增加了836亿欧元，成业内最大赢家。

图为LVMH近一年来的股价涨幅，点击图片查看更清晰

受益于此，LVMH老板Bernard Arnautl去年身价累计上涨逾400亿美元至1113亿美元，成全球身价涨幅最高的富豪，财富总额赶超比尔盖茨，仅次于亚马逊创始人贝佐思。

除了LVMH，另外几个盘踞头部的奢侈品巨头今年的市值也上到了新的台阶。其中Gucci母公司开云集团股价累计上涨47%，市值约为739亿欧元创历史新高。与开云集团互相紧咬不舍的爱马仕股价累计上涨39%，市值录得703亿欧元，也为历史最高点。

奢侈珠宝品牌卡地亚母公司历峰集团市值股价录得24%的增幅，目前市值为397亿瑞士法郎。意大利奢侈品集团Prada股价在今年也恢复增长，累计上涨26.53%，市值达819亿港元，创今年新高。

有分析指出，LVMH在今年的爆发离不开扎实的根基。据德勤去年发布的报告显示，2017年排名前100的奢侈品公司中有76％实现业绩增长，其中近50%同比增幅达两位数。排名前10位的公司收入总额占前100名奢侈品公司销售总额的48.2％，LVMH则连续第三年排名第一，其次是雅诗兰黛集团、历峰集团和开云集团。

而回顾整个2019年，LVMH市值的高涨一路都有迹可循，各种举措愈发大胆且频繁。从1月开始，LVMH在Bernard Arnault强调奢侈体验与产品融合的战略思维前提下不断加码酒店行业，斥资26亿美元收购酒店运营商Belmond，并于今年3月在伦敦Mayfair区开设Cheval Blanc白马庄园度假酒店和水疗中心。

2019年2月，LVMH为了重新掌控自己品牌的眼镜业务，与意大利合作伙伴在意大利建造第二座眼镜工厂，年产量将从150万副增至超过450万副。LVMH首席战略官Jean-Baptiste Voisin透露，新工厂将在2020年第四季度建成投产。

此外，LVMH还瞄准区块链这一热点，在3月组建了一个区块链团队研发AURA区块链平台，为消费者提供正品验证服务，并于6月上线。据知情人士透露，AURA主要提供奢侈品的真实性证明，从原产地的原材料一直追溯到销售点，再到二手货市场的全过程。该平台的下一阶段将探索对创意知识产权的保护，为每个品牌的消费者提供独家优惠活动以及反广告欺诈。

LVMH与Rihanna合作的奢侈品牌Fenty势头正猛，或将超过Gucci

同年6月，LVMH与嘻哈女歌手Rihanna合作的首个奢侈品牌Fenty正式面世，首个系列发布后迅速引起市场的高度关注，仅一个月就已被超过5000个国际媒体报道，Lyst报告更直言Fenty有望取代Gucci成为最受年轻消费者欢迎的时尚品牌。

2018年与开云集团分道扬镳的Stella McCartney则于2019年7月被LVMH收购部分股份，同名创始人还担任LVMH首席执行官Bernard Arnualt和执行委员会的特别顾问，以帮助LVMH更好地实现可持续发展。此外，LVMH旗下法国奢侈品牌Patou也已复出，在巴黎时装周发布新系列。

令业界感到意外的是，LVMH在10月突然通过旗下的Luxury Ventures投资了美国休闲服饰品牌Madhappy，但未透露具体的交易细节。Madhappy由Peiman Raf和Noah Raf两兄弟以及Joshua Sitt和Mason Spector于2017年在洛杉矶共同创立，主营连帽衫、运动裤、T恤和帽子等产品，定价略高于普通的街头服饰品牌，核心消费者为18岁至30岁的年轻人，除官网外，系列产品在纽约、洛杉矶和迈阿密等美国主要城市都开设有快闪店。

Sleuth Brand Consulting创始人Shireen Jiwan则指出，LVMH真正的目的并不在于收购街头服饰品牌，而是通过投资和引入街头潮流人才来构建一个更加年轻的奢侈生活方式，从而更好地渗透到新一代奢侈品消费者的生活场景中。

除Madhappy外，Luxury Ventures此前还收购了Gabriela Hearst的少数股权，并投资了二手球鞋交易公司Stadium Goods，目前该集团已被英国奢侈品电商平台Farfetch完全收购。2019年1月，业界还传闻LVMH有意拿下Off-White经销商New Guards Group，最终后者同样被Farfetch收入囊中。

不过LVMH市值正式冲破2000亿欧元大关始于去年11月，该集团与美国奢侈珠宝品牌Tiffany达成了价值现金162亿美元的收购交易。有分析指出，收购Tiffany将让LVMH更好地渗透美国市场，接触更多美国奢侈品消费者，同时进一步提升集团在奢侈珠宝领域的影响力。

相较之下，一直对标LVMH的开云集团过去12个月的动作小了许多，在剥离Puma、Stella McCartney和Christopher Kane等非设计师品牌后逐渐在已有品牌基础上深耕奢侈品领域，旗下的Gucci开始发力高端珠宝和美妆业务，换了新创意总监的Bottega Veneta则成为今年奢侈品界的大赢家，堪称新的“爆款制造机”。

不过在LVMH与Tiffany的交易达成后，有消息人士透露开云集团或将收购意大利奢侈羽绒品牌Moncler，以刺激业绩加速提升。尽管Bottega Veneta正迎来近一年来最强劲的反弹，销售额同比大涨9.8%至2.84亿欧元，但火力依然有点欠缺。

据时尚商业快讯数据，在至9月30日的三个月内开云集团销售额同比增长14.2%至38.84亿欧元，增幅较上年同期的26.7%明显放缓，今年前9个月该集团销售额同比上涨17.2%至115.23亿欧元，也不及上年同期27.1%的增幅，再次引发行业对Gucci新鲜感衰退的警惕。

而Moncler收入已连续4年录得双位数的稳定高增长。在截至2018年12月31日的全年内，Moncler销售额同比大涨19%至14.2亿欧元。尽管受到香港零售环境恶化的一定影响，该品牌第三季度收入按固定汇率计算的增幅依然录得10%，前9个月的销售额更大涨12%至9.59亿欧元。报告期内，Moncler在包括中国内地的亚洲及全球其它地区的销售额增幅达15%。

而历峰集团在珠宝等硬奢侈品领域很可能在跑输市场。据最新发布的上半年财报显示，该集团珠宝业务同比增长4%，低于LVMH的10%和爱马仕的近20%。手表业务上半年同比增长4%，爱马仕同比增长11%，去除了200法郎以下的瑞表出口数据上半年也增长了4%。服饰类业务同比下滑1%，显著低于目前行业平均的高单位数。

或许为防止失去在自身优势领域的话语权，历峰集团于去年年中从中国的刚泰集团手中买下意大利珠宝品牌Buccellati 100%的股权，以强化现有的珠宝业务，但未披露具体的交易细节。分析师Luca Solca预计，该交易价格或许低于几年前刚泰集团收购Buccellati支付的2.5亿美元。

Prada的战略布局也越来越大胆，除去年5月推出第一批以金饰为主的高级珠宝系列外，还任命中国新生代明星蔡徐坤为代言人，并接连入驻寺库、京东等电商平台，再到在上海发布2020男装春夏大秀，不断在年轻消费者中引爆话题，上个月还与德国运动服饰品牌adidas推出了首个联名系列，试图抢占运动服饰领域的潜在消费者。

加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori早前表示，Prada的大规模改革和取消季节性降价促销可能会给市场对未来6至12个月的平均预期构成制约，但这家意大利时尚品牌具有巨大长期潜力。在截至去年6月30日的6个月内，Prada集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元，净利润大涨57%至1.5亿欧元。

显而易见，奢侈时尚行业的规则正在被改写，LVMH为了巩固自身的霸主地位已无法放过每一个机会。值得期待的是，该巨头斥资5亿欧元翻新的法国经典奢侈品百货莎玛丽丹La Samaritaine将于今年4月开业，有业界人士猜测LVMH旗下近80个奢侈时尚品牌或将全线入驻。

注：文/周惠宁，公众号：LADYMAX，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。