中国电商兴农发展报告：电商兴农的传统模式面临四大挑战

根据商务部研究院发布的《2019中国电商兴农发展报告》显示，传统电商平台带动的工业品下行一直是农村电子商务发展的传统模式，农村生产和消费之间存在不平衡现象。

《报告》认为近年来在国家政策的大力支持下，我国农村地区大力发展电子商务推动农产品上行，主要取得了以下几方面成绩：一是农村电商数量稳步增长，竞争日趋激烈，传统电商平台的工业品下行模式，正逐步更替为新型综合电商平台的数字化农货上行模式。二是农村地区的特色农产品以及农产品加工业的稳定发展、农村地区网络、移动支付以及乡村物流等基础设施的逐步完善为农村电商发展提供了基础。三是农村电商模式呈多元化发展态势，出现了“沙集”、“北山”“秀山”为代表的市场主导型电商兴农模式和“农村合作社+电商”为主的政府主导型电商兴农模式。四是在政府和市场的推动下，我国农村地区网络零售额实现跨越式发展，农产品上行规模不断扩大。

同时，《报告》也指出，电商兴农的传统模式面临四大挑战：一是农产品上行与工业品下行的规模差距明显，产销对接不畅。二是相比城市，农村的互联网意识薄弱，电商人才短缺。三是农村地区基础设施缺乏，物流网络效率不高，农村金融发展缓慢。四是农业产品质量参差不齐，标准体系和产业规模尚未形成。

《报告》称，以淘宝、京东为代表的传统电商完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段，农货上行是农村电商发展的第二阶段。农村电商由淘宝村、京东村店的工业品下乡和消费品下乡，逐渐发展为拼多多等新电商为代表的农产品上行，电商模式由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

另外，《报告》认为农村电商在扶贫方面的作用已经日益凸显，国家政策将继续大力支持农村电商扶贫，因此农村地区仍是未来电商重点进入的市场。未来农村电商将从三个维度继续释放乡村生产要素，助力乡村振兴：一是农村电商将加速线上线下融合，向“品牌化+平台化”方向发展。二是以拼多多为代表的新型综合电商平台将进一步推动农产品上行。三是数字化农业推动农村电商创新，新农人仍将发挥带头作用。