抖音收编火山 张一鸣的“复仇者联盟”野心初现

头条系短视频正在紧锣密鼓地进行着整合。

1月8日，今日头条发文，对火山小视频和抖音进行品牌升级。原火山小视频更名为“抖音火山版”，更名后仍将保持独立运营并加大投入，向创作者推出“云梯计划”，在双端提供100亿流量扶持创作者。

抖音CEO张楠称，这次品牌升级，一是为了更好地服务于我们的用户，二是希望能够让两边的用户收获更多的朋友，看到更大的世界。

在快手拿下春晚独家赞助权之际，头条此举颇有防守之意。

1

少有人知道，火山小视频其实是头条在短视频领域最早的尝试，早于抖音近半年。

2016年4月，火山小视频上线前，头条受到了各方面的质疑。彼时，短视频还在从0到1的演变中。

刚上线的火山小视频在布局上，主打北方三四线城市。

但上线后远超预期，火山小视频迅速在全国，尤其是华北、东北等地区火爆，很多地方甚至一度成为用户最喜爱的短视频和直播APP，日活也超过5000万。

能取得如此成绩，取决于火山小视频在运营上从来不克制。

在扶持火山小视频上，头条也是不遗余力。2016年9月，今日头条宣布未来一年对头条号上的短视频创作者补贴10亿，每一条优质短视频内容至少10万+推荐；2017年5月，头条在火山小视频上再次加码10亿资金。

可以说，“现金激励”是火山小视频狂奔的助推剂。

在火山APP内有一套“火力系统”，这套模式以补贴形式介入，用户可以直接通过发布视频获取收益，通过现金奖励培养用户使用习惯也是头条惯用的传统。

在抖音CEO张楠对于抖音和火山品牌升级的发言上，他介绍了这么个案例：2017年上半年，火山的用户邮箱收到了一封感谢邮件。26岁村民刘金银在信中说，因为火山小视频直播，他半年赚到了8万元。并在火山上他收获了80多万的粉丝。

对不少平民来说，火山小视频确实提供了创业的舞台。

2

2016年9月，抖音上线，火山小视频和抖音在短视频领域实行差异化发展，旨在帮助今日头条在短视频市场占据了一席之地。

有着“APP工厂”之称的字节跳动，对于短视频赛道有着清晰的认识，在内部是多个团队不同维度all in的方式。比如抖音定位音乐、潮流短视频、火山定位下沉市场。

而抖音的速度远超过预期。

借助头条主打的个性化内容分发机制，抖音在一二线年轻人群中迅速火爆，成为一匹黑马。并且抖音运用的是单列制动播放，而火山则是与快手类似的双列模式。

二者都孵化于字节跳动内部，但三年的赛跑中，抖音一骑绝尘。

“南抖音，北快手”的格局也奠定了短视频领域二分天下的局面。

数据显示，2020年1月，抖音日活超过4亿，但相比2019年1月突破2.5亿、6月突破3.2亿，如今同比增长已经从1年前的733%锐减至60%。

现在新的流量增长成了抖音眼前最大的难题。

3

而今年电商领域打得火热的下沉市场，也让抖音看到了曙光。

对抖音来说，下沉市场是其一直想拓展的地方。只是在第一批一二线用户的培养下，抖音很难突破界限。

此次将火山小视频并入抖音，可以很好的将三四线城市的用户与一二线进行融合。同时，直播也是火山小视频盈利的主要项目，合并后对抖音直播的内容也是起到积极作用。

用短视频融合来换取增长，或许是抖音目前的最优解。

如今短视频进入下半场，在未到达最终定局之时，字节跳动必然会保持强劲的竞争策略。此次火山小视频并入抖音后，业内人士也在预测西瓜视频会不会也将步火山小视频的后路，成为“抖音西瓜版”。

虽然只是猜测，但据内部人士透露，抖音近期在杭州开始大规模招人，技术、产品、运营等岗位都在扩招。

如今抖音，已然成了字节跳动的代名词，在名气、用户认知上都超过了其母公司。

未来，快手、抖音必将有场决战，张一鸣率领的“头条者联盟”势头初显，二者谁能在短视频领域一枝独秀，仍待观望。

注：文/汤姆，公众号：新电商观察，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。