苏宁入局 直播电商再添新玩家

2019年，国内电商平台掀起了直播带货的浪潮，年轻消费者边看直播边下单，效果远超传统的促销手段。

为此，淘宝、京东、拼多多、唯品会等平台纷纷投入大量的资源，试图在直播这个领域“分一杯羹”。如今，苏宁也加入了这个战场。

1月9日消息，苏宁易购在答投资者提问时表示，公司前期已经在直播、短视频等相关领域布局。2020年公司将在直播带货板块持续发力，通过签约及自培养方式丰富主播达人阵营。

而在1月8日晚间，苏宁易购开始了“石榴姐”苑琼丹的直播首秀，为全网用户推荐实用年货，超过100万人次参与直播互动，两小时带货10万件，平均每分钟售出800件年货，其中最受消费者欢迎的来伊份潮吉多坚果礼盒59秒售罄。

总体上来看，直播已经被证明为一个转化率、成交额俱佳的带货方式，2018年，淘宝直播成交额超过千亿人民币，进店转化率超65%。淘宝联合淘榜单公布的数据显示，去年通过淘宝直播带货成交超过5000万的店铺有84家，其中23家实现了成交额破亿的战绩。

今年双11期间，全天淘宝直播带动成交近200亿元，仅用63分钟就超过去年全天，开播商家数和开播场次同比均翻番，超过50%的品牌商家通过直播获得新的增长。

淘宝总裁蒋凡曾说，“直播可以带来年度千亿级别的成交额，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。”

淘宝的竞争对手京东在直播上也不甘落后。今年双11期间，京东累计下单金额突破2044亿元。京东表示，双11带货累计成交金额环比618期间提升了25倍，2分钟突破618当日整体成交额，并首次实现了品类的100%覆盖，自营品牌开播率突破60%。

而直播产业蓬勃发展以来，除淘宝、京东以外，蘑菇街、快手、抖音等平台也纷纷加入了这个巨大的市场。

注：文/观察者网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。