破产的BCBG悄然离开天猫 美国零售业的挣扎

今年破产的美国知名女装设计师品牌BCBG现已悄然退出电商平台天猫旗舰店。

据了解，被债务问题缠绕多年的BCBG于今年2月传出物色破产律师并筹备提交申请，6月集团宣布了一份全面重组协议，香港利标集团联合Marquee Brands斥资1.29亿美元“接盘”集团资产，使得BCBG免遭破产命运，并维持剩余15~20家门店的经营。集团划分方面，Marquee收购知识产权，利标获得BCBG的22家门店。

根据此前协议，BCBG表示将扩大品牌销售渠道，尤其是指定门店和电商平台。集团退出天猫旗舰店表明这并不是一个好时机。

当前美国服装零售行业整体处于寒冬期，不少本土传统服装品牌的日子愈发艰难，今年有十多家重要零售连锁店申请破产，包括American Apparel、rue21 Inc在内的成衣品牌。此外，无论是青少年快时尚服装Abercrombie&Fitch还是女装品牌bebe、BCBG、marc jacobs等势头并不良好。一方面美国传统百货折戟，大环境承压，梅西百货、西尔斯控股公司为首的百货业态门可罗雀，另一方面品牌的产品线及渠道布局方面短时间无扭转可能。