“功效性”与“天然性” 谁才是护肤品的助燃器？

2020年，护肤品市场又将掀起新的战争。

2019年，主张“纯天然”的护肤品大行其道，护肤品市场到处都充斥着各种各样的“植物萃取”，比的就是谁更天然，谁的植物更加珍贵。

的确，2019年是年轻消费者最关心护肤品安全性的一年，各种护肤品烂脸的新闻让年轻消费者们心惊肉跳，购买护肤品首先关注的就是是否添加了对自己皮肤过敏的成分，然后再查查有没有其他的有害成分。

提出“纯天然”的护肤品很快就吸引住了这些年轻消费者的目光，于是“纯天然”大热，一度成为护肤品领域的“正统”。

然而， 随着时间的发展，“纯天然”渐渐不像那么回事了，消费者开始意识到“纯天然”也并不意味着更安全更健康，或者更环保，即使是某些纯植物萃取，对于某些消费者来说也是会造成肌肤过敏的。

更重要的是，“纯天然”概念已经逐渐失去消费者的信任。前几天，国家药监局发布的一篇文章，明令禁止“纯天然”字眼，虽然说这篇文章删除了，但是从中也可见“纯天然”的不得民心。

市面上大部分的护肤品都会添加或多或少的防腐剂，这是绝大多数消费者都心知肚明的，至于所谓的植物防腐剂，上次韩国知名原料供应商C&B公司推出的天然植物防腐剂Euro-Napre不就被查出含有剧痛物质吗？那么“纯天然”就成了伪概念。“天然性”不够纯，也就难以抓牢年轻消费者的心。

那么，天然成分不能用了吗？当然不是， 天然成分相对于其他化学成分来说，安全度还是要更高的，只是它不再是2020年护肤品市场的主流，也不可能成为一个品牌的宣传要点。 如果2020年你还在宣扬自己的产品“纯天然”，就真得OUT了。

“纯天然”不能用了，品牌们自然而然地把注意力放在了“功效性”上面。

年轻消费者越来越注重护肤品的“功效性”，例如美白、祛斑、抗衰等等，传统的基础护肤已经难以满足这群消费者的需求，她们需要真正意义上的变美，而不是补补水给自己一个已经做了护肤的心理安慰。

2020年，护肤品牌将面临巨大的挑战。众所周知，“功效性”护肤品并不好做，你一旦主张“功效”，那就一定要显效，否则只会遭受消费者谩骂。可是显效谈何容易？

“功效性”护肤品不像基础护肤品，它的效果是因人而异的。基础护肤品能给几乎所有人的脸补水保湿，但是一款主张祛斑的护肤品并不能给大部分的人做到真正的祛斑。

但这些功效也正是现在的消费者越来越迫切的需求，而以消费者的需求为中心，为消费者提供最精确的服务，不正是护肤品牌的使命吗？

所以说，2020年以至未来，护肤品牌的压力会越来越大，研发力及创新力都必须比以往提升到更高的层次，才有可能满足未来的年轻消费者。

而说到护肤品的科技，未来，生物技术将会是重头戏。据悉，如今的生物工程可以被用来优化天然成分，使成分更加安全，也更加显效。在定制化护肤品领域，生物基因技术也显得极其重要。

注：文/寒寒，公众号：360化妆品网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。