潜伏3年 微信养肥了一只独角兽

多年韬光养晦，腾讯终于在电商领域打出一张可与阿里巴巴对抗的王牌了。

隐藏的电商独角兽即将破土而出

1月9日，微信团队公布了小程序上线三年的成绩：2019年小程序日活跃用户已经超过了3亿，并且累计创造了8000多亿元的交易额，同比增长160%。

数据一出，外界哗然，很多人才反应过来，原来这么一个不起眼的接口，竟然隐藏着如此大的商机。

想想看，我们的国民短视频抖音，日活跃用户才4亿； 我们的新浪微博，日活也才2.16亿。 而微信小程序，不过是微信的一小部分，而且上线仅三年，其日活居然已经达到了3亿多了。

那8000多亿的成交额又是什么概念呢？

2018年，拼多多年成交额为4716亿元，2019年二季度，拼多多年成交额才突破7000亿元。

这意味着，微信小程序的年交易额直接就把电商三巨头之一给比下去了。

可谓震惊！

众所周知，微信以社交见长，拥有着庞大的流量池，但一直都苦于没有电商生态，无法很好地将流量变现。

如今，微信小程序既拥有了庞大的活跃用户量，又有了可观的交易额。 这意味着，三年潜伏，微信终于探索出有效的变现之路了。

一个隐藏的电商独角兽即将破土而出！

小小的接口，隐藏着千亿规模的商机

2017年1月9日，作为微信生态的优化场景，小程序正式上线。

一年后，一款名叫跳一跳的小游戏成为其爆发的窗口，因为通过跳一跳，4亿用户知道了小程序的存在。

随后，在底层技术与微信流量入口的双双加持下，小程序再度深入到电商零售，社交、内容、交通出行和生活服务等多个生活场景。

因为轻巧便捷，而且特别人性化，小程序的数量和用户都实现了爆发式的增长：2018年7月，其数量已经超过了100万个，2019年6月，其开发者已超过150万。

另外，在合作方面，已经共有21,000家第三方合作伙伴加入企业微信生态，超过470万个系统被接入企业微信。

这意味着，微信正在逐步脱离单纯的社交属性，慢慢地搭建起自己的消费生态圈了，随着商机的不断入驻，用户黏性的加强，小程序必将成为其流量变现的强劲武器。

于是，已经听到了潮水声音的腾讯，再度加码了自己的商业变现之路：

首先，帮助小商家打造自己的商业闭环。

现时的小程序已经推出大量服务于“商业化”功能，比如封面广告、交易保障、一物一码、物流信息等等，旨在努力提高用户的购物体验。

其次，上线直播带货，赋予消费生态。

众所周知，直播带货是当前电商界最火的变现方式，看看今年的淘宝双11，看看李佳琦和薇娅带动的消费热潮，你就知道直播带货到底有多猛了。

如果说，小程序此前推出的功能还只是小心翼翼对商业化的浅尝辄止，那么这次直接宣布要搞直播带货，这几乎就宣示了腾讯要开始风风火火入局电商了。

原来，在阿里、京东、拼多多厮杀得火热之时，一旁的腾讯并没有闲着。 在打造属于自己的电商生态圈这条路上，腾讯已经迈出了重要的一大步了。

腾讯出击！足以令阿里都要为之颤抖！

在互联网界，腾讯和阿里巴巴之争向来已久，历经多年的交锋和角逐，两者皆形成了自己的竞争优势。

比如，在社交领域，腾讯以一骑绝尘之势远超于阿里巴巴； 而电商领域，阿里巴巴则以绝对的优势力压腾讯。

所以，两者长期处于互相牵制的状态，短时间内，谁也奈何不了谁。

但在互联网的竞争进入纵深阶段，如何把用户导向广告、金融和消费这些高毛利率的业务已经成为了竞争的关键了。

而在这方面，拥有强大电商业务的阿里巴巴无疑具备更大的优势。

2019年双11，阿里巴巴以2684亿的成交额再创销售记录，随后，再在香港成功上市，其市值一举超越了腾讯成为新任港股王。

1月10日，阿里巴巴股价再创新高，其市值已达到约4.70万亿港元，比之腾讯的3.81万亿港元领先颇多。

而腾讯虽然有微信，坐拥11.51亿活跃用户，在社交方面具备压倒式的优势。 但由于它既缺乏像淘宝之类的商城，又缺乏如支付宝之类的金融业务，所以一直以来，微信的变现之路都显得十分鸡肋。

其实，上面说了那么多，无法都是在强调一个重要问题： 电商真的太重要了，形成自己的消费生态圈真的太重要了。 这将决定了接下来的互联网之争中谁能更胜一筹。

所以，腾讯哪会不着急呢？

其实，在电商方面，处于劣势的腾讯并不是无动于衷，这些年来，它一直扶持京东、拼多多、唯品会，都是在战略上对阿里的有力打击。

特别是随着小程序生态圈的日渐成熟，腾讯的电商业务将会迸发更强劲的活力。

为什么这么说呢？

首先，在用户数量方面，微信直接碾压了淘宝、天猫等巨头。

微信作为目前最大的社交软件，其实已经一枝独秀了。 截至2019年三季度，微信的月活跃账户数已经达到了11.51亿，同比增长6%。

而阿里同期的零售市场移动月活用户数仅为7.85亿，相比之下比微信少了3.66亿，差了足足一个京东。

其次，在用户黏性方面，微信直接把其他软件甩开一大截距离。

微信作为社交工具，已经完完全全融入到生活当中，我们的衣食住行几乎都离不开它。 这种黏性程度，是其他APP所不具备的。

更为关键的是，电商经过了10多年的发展，其线上流量已经日渐见顶，获客成本高居不下。 那么在所有平台都遭遇发展瓶颈之际，具备强大获客引流的微信，无疑具备明显的优势。

可以预料到的是，一旦微信的电商生态成熟起来，电商圈将会迎来一个可怕的劲敌，一个足以让阿里都为之颤抖的劲敌。

注：文/云合，公众号：电商之家，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。