徐雷凭什么可以当上京东二当家？

2018年的最后一天，京东股价停留在22.27美元，那时的徐雷刚刚接任京东商城轮值CEO，对于他说，这是一次临危受命的大考。

一年后的同一天，京东股价恢复至35.23美元，而彼时，徐雷职务上的“轮值”二字已悄然去掉。

历经一年的挣扎，京东终于雄风重振，而徐雷亦经受住了考验，打稳了自己的京东的根基。

这意味着，京东终于后继有人了，刘强东放权后的京东可以稳了。

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徐雷是地道的老北京人，生于改革洪流，长于部队大院。

因从小就耳濡目染铁一般的纪律，此种环境了他刚毅的性格，使得他对规则和制度无比的崇拜。

但这样的他并没有刻本，严肃，反倒爱憎分明，个性独特： 比如私下爱玩音乐、爱追小众潮货，还爱跟别人编段子，说说笑笑。

因此，外界人是这样评价他的： 做起事情雷厉风行、果敢干脆，非常有魄力； 但又不循规蹈矩，常有出人意料的表现。

2000年，徐雷进入联想工作，负责企业品牌及各类产品的网络推广工作。 两年后，他转战好耶广告，干了差不多5年，历任过销售总监、客服执行总监和副总经理等职务。

因工作经验丰富、能力出色以及过人的战略格局，徐雷后来被徐新相中、引荐进了京东。

2007年的京东，陷入了前所未有的困局： 持续扩大的业务几乎耗尽了京东的资金，同时，资本寒冬，刘强东在融资路上受尽挫折。

幸运的是，今日资本徐新的出现，给危在旦夕的京东带来了生机。 她不仅投了京东1000万美元，还直接帮京东引进了出色的管理人才。

就是在这样的因缘下，徐雷走进了京东，开启了自己新的奋斗生涯。 值得注意的是，当时与他一同进入京东的，还有现在的京东数控CEO陈生强。

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初初进入京东时，徐雷并没有待很久，2011年，他就曾为寻求挑战跳槽到了优购物任CMO。 仅用了半年时间，他将优购做成了鞋类购物网站前三甲，徐雷的实力由此惊艳了业内所有人。

2013年，惜才的刘强东为挽回良将，曾与徐雷约过几次酒。 几番觥筹交错下，徐雷听从了刘强东的建议，重返了京东。

2014年6月，在京东上下都为“红六月”忙活之际，回归后不久的徐雷破天际地说： 不要再整红六月了，直接突出618，把名头打出来。

但这个提议遭受到了同事们的极力反对，大家都认为，相比于天猫双11，京东的“红六月”拉长了一个月的促销，消费者不用抢在一天消费，而且物流压力也不会那么大。 那凭什么还要学他们呢？

徐雷则认为，搞促销不重要，重要的是让消费者记住一个符号，那就是京东的618.

虽然建议仅得到少数人的同意，但在刘强东的支持下，“618”还是风风火火地搞了起来。

多年以后，当“618”和双11”一样，成为电商购物狂欢之日时，很多人才开始重新打量徐雷，这个爱追时髦和说段子的男人非常具有远见。

再后来，我们回顾京东史上的重大变革，诸如与腾讯达成合作、推出京X计划、无界零售等等，就会赫然发现，这些居然都出自徐雷手笔。

因为功勋卓著，徐雷备受刘强东赏识。2016年，徐雷荣升京东集团高级副总裁，一年后再升任集团CMO。

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如果说，徐雷此前的贡献还只是他对个人实力的证明，那么，他在2019年为京东做出的努力，这几乎就可以向天下昭示： 徐雷要当京东二当家，当之无愧。

众所周知，因为“明州事件”，京东的掌舵者刘强东被推上了舆论的风口浪尖，一时间整个京东陷入了风雨飘摇的至暗时刻，业绩下滑，股价跳水，其市值近乎被腰斩。

随后，京东权力架构迎来大改，刘强东退居幕后，徐雷被推到了台前，担任轮值CEO。

临危受命的徐雷并不好受，一来，阿里的排挤和打压与日俱增，愈发激烈； 二来，拼多多势头凶猛，不仅在年GMV超越了京东，就连市值也被其碾压。 要带领这样的京东重振雄风，这难度可想而知。

但徐雷无所畏惧，依旧迎难而上，采取措施，紧急救局。

首先，对公司的管理问题进行重新调整，重新树立客户为先的价值观，改变唯KPI论和‘交数’的不良氛围，统一各个部分的经营逻辑。

其次，对京东零售的经营理念，顶层设计和战略体系重新进行定义，构建可持续发展的增长引擎。

还有，与微信完成续约，为零售持续引流； 在下沉市场完成对五星电器、迪信通、生活无忧的投资； 在线上推出京喜拼购APP，力杠拼多多。

在几顿硬核操作过后，被压抑许久的京东终于迎来的反弹。 在今年8月13日，京东用一份漂亮的2019年2季财报宣告王者归位。

几个月后，其股价再度走高。 截至目前，其市值稳定在了500多亿，捍卫了自己的霸主地位。

徐雷用了一年的时间，成功地证明了自己。

2018年，是徐雷成为京东轮值CEO的开始，当时的刘强东为了给徐雷造势，直接当着100多位的高管表态： “谁不服徐雷，就是不服我刘强东本人。 ”

可见，徐雷是多受器重。

一年后，京东熬过最艰难的时刻，恢复了实力，徐雷“轮值CEO”职务的上的“轮值”悄然去掉。

与此同时，刘强东开始了频频放权，注重培养更多的新人才。

这也就意味着，接下来的京东，“刘强东色彩”将会渐渐淡化，“徐雷”色彩将会日渐浓厚。

徐雷肩上的重担，要开始加重了！

注：文/评sir，公众号：电商评论员，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。