返利网年货节数据：更多用户愿意为知识 娱乐付费

1月15日消息，返利网对外公布了“会买年货节”相关数据，从平台订单金额来看，相较2019年，今年淘宝、京东依然领先于其它平台，华为商城首次冲进了前三，小米有品和NIKE官网位列第九、第十，占据了前十榜单的1/3。

从品类上看，手机整体维持了11%的增速，华为、荣耀备受消费者青睐，订单金额同比增长了248%、113%，三星手机却同比下滑了28.5%。

从消费结构上看，过年期间越来越多的用户愿意为知识、娱乐付费，在线学习、影音娱乐消费订单金额猛增，相比去年同期增长3213%，其中，喜马拉雅会员同比增长超过3500%，爱优腾等视频网站的会员购买，订单增长也极其显著。知识付费、娱乐消费也开始成为了一种新型年货，精神消费日益旺盛。

从人群上看，年货采购不少消费者把注意力投向了儿童、老人群体，对儿童教育娱乐、老人健康更加关注。年货节期间，儿童玩具销量周环比上涨了60.43%，乐高订单周环比增幅达58.33%，智能早教机相比去年增长444%。同时，在线购买体检、在线购药分别同比增长达170%、135%，过年关爱老人，也开始逐渐成为新年俗，老幼消费或成年货新势力。

另外，与过往囤零食、水果等传统年货相比，今年消费者更乐意购买新鲜又营养的消费品，车厘子和海鲜销量周环比上涨了39.47%，相比而言，奶、糖、巧克力基本维持了去年的水平，瓜子同比下滑达18%。精品水果、水产海鲜已成为消费者的新宠，吃得健康，吃得营养成为新的趋势。

注：文/老喵，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。